Gracie Abrams est la nouvelle égérie d'Hourglass Cosmetics

Hourglass Cosmetics a l'honneur dévoile sa nouvelle ambassadrice mondiale pour la campagne Été  2025 : la talentueuse chanteuse et auteure-compositrice-interprète Gracie Abrams, nominée aux prestigieux Grammy Awards. Ce partenariat met en lumière la fusion parfaite entre la beauté et l’authenticité, incarnée par Gracie, qui représente l’expression personnelle à travers la lumière et le maquillage.

Dans cette nouvelle campagne, Hourglass et Gracie Abrams célèbrent l’idée que la peau éclatante est une forme d’expression personnelle, révélée par une gamme de produits de teint novateurs. Les teintes de la collection, récemment élargies, sont conçues pour sublimer la peau tout en laissant transparaître sa beauté naturelle. La marque met l’accent sur une approche transparente et authentique de la beauté, un principe cher à Gracie.

L’artiste, qui puise dans l’introspection pour écrire ses chansons, adopte la même philosophie lorsqu’il s'agit de maquillage. Elle confie : "Quand j’écris une chanson, je ne pense pas à la chanter sur scène. J’essaie de faire abstraction de tout et de me concentrer sur son côté authentique. Quand je me maquille, c’est la même chose : je ne veux pas de produits qui masquent qui je suis. Les produits Hourglass me permettent d’être fidèle à moi-même, quel que soit le moment ou l’endroit".

Cette approche se retrouve dans la campagne publicitaire "Any Time, Any Place, Any Wear", qui célèbre le teint éclatant et durable de Gracie à travers des visuels inspirés par la lumière. Photographe de renommée mondiale, Ben Hassett capte avec finesse l’évolution de la lumière tout au long de la journée, de l’aube dorée au crépuscule magique, illustrant la performance des produits Hourglass. Chaque image est marquée par un horodatage précis, mettant en avant la longue tenue des produits, comme le Vanish Airbrush Concealer, désormais disponible en 32 teintes, ou le best-seller Veil Hydrating Skin Tint, connu pour son éclat incomparable.

Carisa Janes, fondatrice et présidente de Hourglass Cosmetics, souligne : "J’ai toujours puisé mon inspiration pour la marque dans la lumière et la façon dont elle met en valeur la beauté naturelle de la peau. À travers cette campagne, nous voulions montrer que, même quand tout change autour de soi, une chose reste immuable : un teint éclatant".

Gracie Abrams partage sa passion pour des produits qui lui permettent d’obtenir un teint parfait de manière totalement effortless. Parmi ses favoris, le Vanish Airbrush Concealer se distingue, vendu à raison d’une unité toutes les 10 secondes et maintenant disponible en 32 teintes. Ce correcteur à couvrance totale, enrichi de poudres microsphériques, lisse la peau en estompant pores, ridules et imperfections.

Le Veil Hydrating Skin Tint, autre produit clé de la gamme, hydrate instantanément la peau de 52% tout en apportant un éclat naturel et en unifiant le teint. Ce fond de teint léger, qui dure toute la journée, est idéal pour une couvrance subtile et un teint lumineux. Gracie porte le Veil Hydrating Skin Tint dans la teinte 4, parfaite pour sa carnation.

La marque a également lancé des formats miniatures des produits iconiques Vanish Airbrush Concealer, Vanish Airbrush Pressed Powder et Veil Soft Focus Setting Spray, permettant à ses fans d’emporter ces essentiels partout. Ces miniatures sont une excellente occasion de découvrir de nouvelles teintes et de nouvelles formules.

Un autre lancement attendu avec impatience est le Illusion Priming Moisturizer, une base hydratante enrichie en niacinamide et en acide hyaluronique. Ce produit sublime le grain de peau, atténue les pores et offre une hydratation longue durée, tout en raffermissant et en repulpant la peau pour un teint lisse et éclatant.