Pharrell Williams fait ses débuts chez Louis Vuitton pour le défilé Homme SS24

Lorsque Pharrell Williams a été nommé directeur créatif de la mode masculine de Louis Vuitton – le premier à succéder à feu Virgil Abloh – le monde de la mode était divisé. Williams n'est pas étranger à la mode, cofondant Billionaire Boys Club en 2003 et collaborant avec des marques de luxe telles que Moncler et Chanel. Cependant, Abloh a complètement transformé Louis Vuitton, laissant un héritage durable difficile à surpasser, même pour les meilleurs de l'industrie. Aujourd'hui, pour le coup d'envoi de la Fashion Week Homme de Paris, Williams présente la collection Louis Vuitton Homme Printemps/Eté 2024, illustrant efficacement sa vision de la marque.

Situé sur le Pont Neuf (choisi en raison de son incarnation en tant que pont symbolique entre Paris et la Maison), le show consistait essentiellement à être dans l'instant présent. Dès les premiers looks d'ouverture, il était clair que Williams n'essayait pas de réinventer la marque, mais plutôt de réinterpréter Louis Vuitton de manière authentique.

Dans sa vision, il y avait une plus grande concentration sur la fabrication, en utilisant le cuir Epi signature de la Maison dans de nombreux looks - un tissu qui est généralement utilisé pour fabriquer des sacs et des accessoires. Williams a également trouvé une utilisation dans l'emblématique carreaux Damier, incorporant le motif sous de multiples formes telles que sa fusion avec le camouflage. L'un des plus reconnaissables était les carreaux Damier pixélisés, une itération qui a été ramenée après avoir été utilisée en 2018.

C'était un spectacle de célébration, alors que les participants regardaient la collection aux sons harmonieux d'un orchestre en direct (un lien direct avec l'amour de Williams pour la musique). Au fur et à mesure que le show avançait, la musique devenait plus vivante alors qu'une chorale de gospel en direct occupait le devant de la scène, un clin d'œil subtil à l'adoption de la culture noire – une initiative à laquelle Abloh était continuellement au courant. Contrairement à la grande tendance du "Quiet Luxury" qui a pris le pas sur la mode, même pendant cette semaine de la mode masculine actuelle, le défilé était franchement audacieux. Il comportait des logos sans fin et des couleurs vives, avec quelques looks présentant de grands graphismes indiquant "The Louis Vuitton Lovers Present" sur le devant.

Une nouvelle direction a été inaugurée, bien sûr, mais contrairement à ce que l'on croyait très probablement, Williams est resté fidèle à l'esprit Louis Vuitton - tout en étant fidèle à lui-même.