Pepsi x Cultnaked : quand la mode de luxe rencontre l'héritage culturel de la pop
Pepsi annonce une nouvelle collaboration avec la marque ukrainienne de partywear de luxe Cultnaked. Pop-stars, mannequins, et célébrités qui ont figuré dans les publicités emblématiques de Pepsi depuis le début des années 2000, sont mises à l’honneur.
Alerte coup de cœur ! À l’occasion de son récent rebranding en mars 2024, Pepsi adopte des nouvelles couleurs électriques, un nouveau logo, et un nouveau slogan : "Thirsty for more". Pour incarner ce changement qui rend hommage à l'héritage de la marque, Pepsi a fait appel à Mary Furtas, la directrice artistique et fondatrice de Cultnaked, afin de revisiter les tenues emblématiques de Pepsi tout en apportant une vision fraiche et innovatrice. Définis par ces deux valeurs, les designs de Mary Furtas s'alignent parfaitement avec l'image électrique de Pepsi.
La campagne baptisée "New Style, Iconic Taste" met en vedette la fondatrice de Cultnaked et activiste ukrainienne revisitant en bleu Pepsi des best-sellers de sa marque comme le Stardust Crop Top, le Stellar bra, ainsi qu’une édition spéciale du Stardust Sack, l'accessoire idéal pour transporter ses essentiels ; gloss à lèvres, téléphone, et, évidemment, la cannette de son soda favori. La collection comprend également les essentiels du quotidien, idéaux pour une capsule wardrobe, comme le Centerpiece top, un débardeur blanc ajusté, et la paire de jeans Nerd, dans un bleu profond.
Pour une garde-robe festive et slow fashion
Né d’une rébellion contre la fast fashion et d’un besoin d’une garde-robe festive et fonctionnelle, Cultnaked a émergé en 2018 à Lviv, en Ukraine, sous la direction artistique de Mary Furtas. Inspirée par sa carrière dans la photographie de mode pour Vogue et Harper’s Bazaar, Mary développe des vêtements qui célèbrent l’individualité et la forme humaine. Le point fort de la marque ? Les jupes, adoptées par des célébrités comme Hailey Bieber, sont en réalité des jupes-shorts, des skorts. Rien n'est laissé au hasard : plus besoin de tirer sur sa jupe dans le club pour éviter qu’elle ne remonte trop.
"Chez Cultnaked, nous offrons de vraies solutions pour de vraies personnes, offrant une alternative durable et sexy pour ceux qui recherchent l'authenticité dans leur garde-robe."
Portée par des icônes de la mode, comme Tyla, Hailey Bieber, et Kendall Jenner ou des stars de la pop comme Katy Perry lors du shooting de son sixième album "143", la marque semble plaire à plus d’une. Cultnaked redéfinit le partywear de luxe, sur le dancefloor. Cultnaked tend à être plus qu’une marque de vêtements : un mouvement, qui prône la slow fashion, défiant le flux ultra-rapide de l’industrie de la mode.
Du coté de Pepsi, la célèbre marque de boissons n'en est pas à sa première course dans le monde de la mode. En 2018, la marque a collaboré avec Boohoo, Umbro, Le Specs, New Era, et Anteater pour une collection capsule, "Art of Football".
Ancrée dans la pop culture
Depuis des générations, Pepsi fait partie de l'histoire culturelle américaine. La marque au bleu électrique repousse constamment les limites, créant des moments qui façonnent les époques. N'importe quelle publicité légendaire - "Joy of Pepsi" de Britney Spears (2001), "Pepsi Generations" de Cindy Crawford (1992), ou encore "Creations" par David Bowie et Tina Turner (1987), capturaient l'esprit de leur époque, en allant parfois plus loin que les mœurs du moment. Par exemple, la publicité "Like a Prayer" (1988) interprétée par Madonna, censurée au moment de sa sortie, a été publiée bien plus tard, en 2013, par la chaine américaine MTV. La campagne illustrait des scènes controversées, dénonçant les mœurs américaines de l'époque, liées au racisme et les violences faites aux femmes.
En revisitant les moments mémorables des publicités emblématiques de Pepsi, les deux marques insufflent une nouvelle vision de la mode, la rendant durable tout en capturant le style iconique des années 2000. "S'associer à Pepsi est un rêve devenu réalité. C'est une chance d'amplifier les voix ukrainiennes grâce au pouvoir d'une marque emblématique. En tant que jeune fille, je regardais les publicités de Pepsi et je rêvais en grand. Maintenant, ce rêve est devenu réalité", confie Mary Furtas.
