Quand la mode instantanée se fait "Imperial"

Trop souvent décriée, la ‘fast fashion’, cette mode rapide à la diffusion instantanée, peut aussi devenir ultra désirable. La preuve avec la marque italienne Imperial qui depuis 1978 donne ses lettres de noblesse à ce segment mode idéalement accessible.

Véritable pionniers, Adriano Aere et Emilia Giberti ont mis au point les processus de production capables de propulser la mode et les dernières tendances dans la rue, en un clin d’œil. Dès 1978, avant même l’invention du terme ‘fast fashion’, leur marque Impérial a conquis les distributeurs et les clients avec un sens de la création et de la production rapide Made in Italie. Combinant une vision internationale avec une approche avant-gardiste des nouvelles tendances, l’entreprise emploie désormais plus de 300 collaborateurs. A l’affût des dernières tendances et des produits les plus pointus, Imperial sait créer incessamment les bons modèles du jour et gérer des collections impressionnantes. Et ceci sans perdre de vue le style, ni l'attention portée aux moindres détails. Pas étonnant que ses collections soient désormais distribuées dans 1500 magasins mono marques et multimarques dans le monde entier.

Basée en périphérie de Bologne, le showroom de la marque est également son centre créatif. Une nef industrielle et design de 6 600 m², toute de verre et d’acier, accueille un flux annuel d'environ 80 000 visiteurs venus du monde entier. Le groupe Imperial est ainsi devenu l’un des centres névralgiques de la grande distribution italienne de la mode.

Tous les magasins Imperial dans le monde reflètent l’esthétique architecturale minimaliste de ce centre moderne. Des décors fonctionnels de plexiglas et d’acier, dans des ambiances neutres ou règne le noir et blanc, servent d’écrin à la diversité des collections pour hommes et femmes. Dans cet environnement, le produit est roi. En France ce sont une vingtaine de magasins Imperial qui devraient voir le jour d’ici 2020, à Paris et en province.

Appliquant les recettes de communication des plus grandes marques, la collection Imperial Printemps-Eté 2019 a par exemple été shootée à Lanzarote par le photographe Tom Johnson. Une collection sophistiquée, dynamique et richement détaillée. Les couleurs rayonnent : orange scintillant, rouge vif et corail, jaune ocre et citron. Impressions et lignes graphiques enrichissent encore cette ligne tendance.

Une partie plus féminine encore affiche des tons délicats : rose, poudré, ‘nude’ et lilas définissent des robes et des jupes en dentelle et en tulle. Un segment plus fort et sportif additionne également des tissus techniques, des imprimés sur t-shirts et des costumes de style vintage. Entre volumes marqués et retour de formes plus slim, la femme Impérial défie le temps à travers une identité et une attitude personnelles. La liberté de la mode est ici.

1 / 31