On a rencontré les créatrices du collier porté par Harry Styles dans son clip "Golden"
Cristy Mantilla et Duda Teixeira, amies de longue date et créatrices de bijoux, ne s'attendaient pas à ce que leur marque, Éliou, devienne du jour au lendemain une sensation made in Instagram. À vrai dire, ce succès remonte aux débuts de leur marque : avant même de lancer leur première collection de bijoux en 2018, tout était épuisé. Leurs amis et autres "amis d'amis" sont immédiatement tombés sous le charmes de leurs bijoux ludiques faits de coquillages, de perles d'eau douce et autres éléments colorés.
Originaires de Miami, Cristy et Duda avaient déjà testé les eaux entrepreneuriales en 2015 : à seulement 25 ans, elles lancent WPC Collective, une agence créative axée sur la scénographie, la conception graphique, la photographie et le stylisme. Trois ans plus tard, leur parcours les a menées à la réalisation de leur rêve le plus cher : créer une ligne d'accessoires et de bijoux symbole de leur passion pour la mer et la nature.
Les bijoux Éliou ornent désormais le cou, les poignets et les oreilles de nombreux influenceurs de mode, célébrités et autres musiciens comme Harry Styles dont le styliste, Harry Lambert, a sollicité le duo de créatrice afin de confectionner un collier de perles sur-mesure épellant le mot "GOLDEN", clin d'oeil au titre du même nom de l'artiste. Depuis la sortie du clip "Golden", les créations Éliou ne cessent de faire sensation sur la toile, provoquant ruptures de stock sur ruptures de stock.
L'OFFICIEL s'est entretenu avec les fondatrices de la marque, l'occasion de revenir sur sa création, les différentes inspirations derrière chacune des collections et l'avenir d'Éliou dans le paysage numérique ainsi qu'à l'ère de la pandémie.
L'OFFICIEL: Quelle est l'histoire derrière Éliou et d'où vient le nom de votre marque ?
Duda Teixeira : Nous sommes meilleures amies depuis l'âge de sept ans et partenaires créatives depuis lors. Cristy et moi avons travaillé en tant que directrices artistiques et stylistes pendant plus de sept ans et avons lancé notre propre agence de création. À l'époque, Éliou était juste un moyen pour nous de créer des bijoux sur mesure pour nos séances photos. Notre instinct a toujours été de nous débrouiller et d'apporter à nos clients quelque chose d'exclusif et d'unique. Après chaque tournage ou projet, on nous demandait toujours où il était possible d'acheter tel ou tel bijou.
Cristy Mantilla : Les questions étaient si fréquentes qu'il est devenu clair de revoir notre orientation de carrière et placer le projet de joaillerie au centre de notre vie — c'est ainsi qu'Éliou est né. Éliou est un mot que nous avons inventé, le fantasme d'une petite ville située sur la côte italienne, ou la Côte d'Azur. Un endroit synonyme de vacances idylliques.
Duda Teixeira : Parfois, on imagine aussi Éliou comme une personne, quelqu'un qui vit un style de vie à deux pas de l'océan, quelqu'un qui incarne l'esprit de la marque.
L'O: Qu'est -ce qui inspire vos collections ?
DT : Il est difficile de déterminer exactement ce qui inspire nos collections car nos inspirations proviennent de tant de choses. Cela découle généralement de ce que nous voudrions porter nous-mêmes. Nos idées peuvent provenir de voyages, de différentes cultures et couleurs, mais aussi de moments simples. Par exemple, l'une de mes pièces préférées est littéralement née d'une pensée que j'ai eue sous la douche.
CM : Ce qui est dingue c'est que j'ai eu une idée similaire cette semaine-là, sur laquelle j'avais prévu de travailler. Quand Duda est sortie de la douche et m'a parlé du design, je me suis dit : "Wow ok, cool, au moins on est sur la même longueur d'onde." Ça se passe vraiment comme ça. Elle commence par une idée et je le termine, ou vice versa. Nous nous inspirons des idées de l'une et de l'autre, nos créations sont un grand mélange. Le fait d'avoir grandi à Miami signifie aussi que l'océan est une grande source d'inspiration. Notre première collection était axée sur les coquillages, mais beaucoup d'autres éléments issus de la nature inspirent constamment nos pièces.
L'O: Quels sont vos créations Éliou préférées ?
DT : Le Corbin qui a été conçu comme un bracelet de cheville, mais peut être porté de différentes manières. Je le porte tous les jours.
CM : La bague Juliette. Je la porte sur mon petit doigt, c'est une pièce classique que je n'enlève jamais.
L'O: À quoi attribuez-vous l'écrasant succès d'Éliou ?
CM : Je pense que notre expérience antérieure de travail pour d'autres marques afin de les aider à exprimer visuellement leurs idées et cultiver leur voix nous a donné la compréhension nécessaire pour construire plus tard notre marque à nous. Quand est venu le temps de créer notre propre marque, cela s'est fait facilement et tout était une véritable extension de nos idées créatives que nous avons réussi à affiner à 100%.
DT : Je pense que cela tient en grande partie au fait que nous concevons d'abord pour nous, puis nous proposons ces designs à nos clients. Nous passons au design et commençons notre processus en incorporant des pièces pratiques, portables, mais extraordinairement polyvalentes. Personnellement, je veux bénéficier de plusieurs options lorsque je fais du shopping, et j'imagine que vous aussi. Nous offrons cette flexibilité en vendant des pièces que vous pouvez mélanger, assortir et porter à votre guise.
L'O : Selon vous, qu'est-ce qui vous distingue parmi un marché aujourd'hui saturé ?
CM : Le monde numérique est, depuis le début, un moyen pour nos clients de nous découvrir en tant que marque, et un moyen pour nous de découvrir d'autres artisans dont nous admirons le travail. Le monde est rempli de talents, mais au final, nous pensons que le savoir-faire est un atout majeur derrière nos créations. Nos bijoux sont fabriqués à la main dans notre atelier, où notre équipe réalise tout sur commande. Dans un monde où tant de choses sont numériques, nous pensons qu'une partie de ce qui nous distingue est le sentiment de recevoir quelque chose d'unique.
DT : J'aime toujours dire que nos pièces ont un parcours de vie avant même d'arriver entre les mains du client. Chaque perle est choisie à la main et assemblée avec amour. Je crois également qu'une grande partie de la raison pour laquelle nos pièces se démarquent est que nos créations peuvent convenir à tout le monde. Votre bijou Éliou peut facilement être porté par votre grand-mère, votre maman ou petit ami. Nous ne pensons pas à une personne en particulier lorsque nous créons. Nous espérons simplement qu'il permettra à la personne qui le porte de se sentir bien.
L'O : Comment voyez-vous Éliou s'intégrer dans le paysage actuel de la mode alors que celui-ci évolue en pleine pandémie ?
DT : La polyvalence de nos pièces a toujours été l'un des points forts de notre marque. Nos chaînes de lunettes de soleil, qui font désormais office de chaînes de masque, permettent de suspendre votre masque à votre cou pour plus de praticité. Nous avons également lancé toute une collection destinée à être portée à la maison.
CM : Toutes les pièces sont conçues pour le confort. Nos pantalons de survêtement et sweat-shirt oversize "Out of Office" peuvent être portés tant aux réunions Zoom, que pour aller faire ses courses ou même rester au lit. Nous ne vous jugerons pas si vous portez la même tenue plusieurs jours de suite. C'est ce que nous faisons !
L'O : Qu'est-ce qui se cache derrière la nouvelle collaboration Memor x Éliou ?
CM : Cette collection fait partie d'une collaboration permanente entre Memor et Éliou. Memor est une artiste céramiste qu'il est important pour nous de soutenir. Nous adorons son travail et la façon dont elle incorpore notre marque à sa démarche. Les objets issus de la collaboration n'utilisent que du surplus, c'est donc une véritable représentation de nos deux philosophies de marques.
DT : Il y a tellement d'artistes proches de notre philosophie de travail. Au fur et à mesure, nous souhaitons trouver des moyens de les intégrer dans la conversation Éliou.
L'O : Que pouvons-nous attendre d'Éliou dans les mois à venir ?
DT : Nous avons passé les quelques derniers mois à essayer de voir plus loin que le domaine des bijoux. Nous n'en dirons pas plus pour le moment, mais avons hâte de voir nos pièces partout sur vous.
