Sous l'influence de Sofia Richie Grainge
Après un mariage viral et les TikToks qui l'ont suivi, Sofia Richie Grainge a été propulsée au rang de célébrité sur les réseaux sociaux.
Photographie Dennis Leupold
Stylisme Rebecca Ramsey
Sofia Richie Grainge, progéniture de célébrité devenue influenceuse, doit avoir de la magie en elle. Cette jeune femme de 25 ans à l'allure surnaturelle a réalisé la seule chose au monde qui semble presque impossible de nos jours : une expérience vraiment positive sur les médias sociaux.
En 2023, devenir viral est une chose que la plupart des gens aimeraient éviter. Mais lorsque Sofia Richie Grainge a ouvert un compte TikTok quelques jours avant son mariage féerique avec Elliot Grainge, directeur musical, en avril, ses vidéos ont explosé du jour au lendemain, lui valant des milliers et des milliers de nouveaux adeptes obsédés par son approche du style "Quiet Luxury".
"Je ne me suis jamais attendue à recevoir des réactions positives de la part des réseaux sociaux ; mon bonheur ne dépend pas des réactions des réseaux sociaux, et j'ai l'impression d'avoir protégé ma santé mentale de cette manière tout au long des années où j'ai été sous les feux de la rampe", dit-elle. "J'ai été choquée de voir des réactions aussi positives, et cela m'a vraiment donné le sourire. J'ai eu l'impression qu'il y avait des gens bienveillants."
Elle a tellement bien réussi que certains ont commencé à penser qu'elle avait lancé le TikTok pour faire des relations publiques. Mais la réalité est bien plus simple que cela. Un ami proche, Jake Shane, était tellement convaincu que Sofia Richie Grainge serait à son avantage sur l'application qu'il lui a proposé de filmer et de monter le contenu pour elle. L'idée de faire quelque chose d'amusant avec ses amis était une distraction agréable pour échapper au stress du week-end du mariage. Je me suis dit : "Personne ne va s'en soucier, mais je vais amuser Jake", dit-elle.
Il s'avère que beaucoup de gens s'en soucient : quelque 3,4 millions de personnes sur TikTok et 10,9 millions sur Instagram suivent les moindres faits et gestes de Richie Grainge, qu'il s'agisse de copier son chignon lissé ou de repérer chaque vêtement qu'elle porte. (Aujourd'hui, c'est Richie Grainge qui gère le compte, mais l'aide de Jake lui manque. "Je n'arrive toujours pas à comprendre comment monter une vidéo", plaisante-t-elle).
La section des commentaires est remplie de fans qui demandent des détails sur leurs tenues, et elle a répondu à des messages directs de comptes qui suivaient sa garde-robe pour les aider à trouver des détails sur ce qu'elle portait. Je lui lis une partie d'un commentaire à voix haute — "Cette fille pourrait vendre de l'air et je l'achèterais" — et Richie Grainge rit, à la fois ravie et humiliée par ces éloges.
Mais en réalité, elle possède un pouvoir de vente qui ferait saliver presque toutes les marques. Il serait facile pour Richie Grainge de gagner beaucoup d'argent en peu de temps. Elle sait cependant qu'elle a également donné à des milliers de followers le sentiment d'être leur grande sœur ou leur meilleure amie, et qu'elle a la responsabilité envers eux de rester honnête, même lorsqu'elle publie un article sponsorisé.
"J'essaie vraiment de rester fidèle à moi-même et à ma marque, et j'utilise TikTok comme si je parlais à mes amis. Je m'amuse, c'est tout", explique Richie Grainge. "Je ne veux pas que les gens aient l'impression que je les incite à acheter parce que je suis payée."
"Mon bonheur ne dépend pas des réactions des réseaux sociaux, et j'ai l'impression d'avoir protégé ma santé mentale de cette manière tout au long de ces années."
C'est par un heureux hasard que Richie Grainge a été à l'origine d'un mouvement stylistique. Elle a toujours aimé jouer avec le style, grandissant dans une famille remplie de créateurs de mode et d'icônes de style, en particulier son père, le légendaire chanteur Lionel Richie. "Mon père est vraiment la personne qui a introduit l'obsession du vêtement dans ma vie. Il prend l'habillement très au sérieux et il est très attentif à tout ce qu'il porte", dit-elle.
Pourtant, ce n'est qu'il y a quelques années, lorsqu'elle a senti qu'elle prenait conscience de son identité en tant que femme et qu'elle voulait un style qui lui corresponde, que son style personnel s'est développé. Sa sœur, Nicole Richie, a recommandé à Sofia Richie Grainge de faire appel à sa meilleure amie et styliste Liat Baruch pour l'aider à concrétiser cette vision. Depuis, elles travaillent ensemble à la constitution d'une garde-robe intemporelle et élégante dans laquelle Richie Grainge peut puiser pour s'habiller. Son style est basé sur des sources d'inspiration aussi différentes que Jackie Kennedy, les jumelles Olsen et le Chanel des années 90, qu'elle mélange pour créer des classiques modernes. Pensez à une chemise de nuit blanche Prada associée à des chaussures plates en velours, à une minirobe bien coupée avec un bandeau rembourré, ou à un riche foulard bordeaux porté sur une jupe en lin.
Aujourd'hui, elle profite de ce moment pour réaliser son rêve de toujours : lancer sa propre ligne de vêtements. Initialement, la marque - actuellement appelée SRG - avait été annoncée pour le printemps 2024, mais Sofia Richie Grainge la rapproche de l'automne, afin de s'assurer que chaque détail soit à la hauteur de ses attentes très élevées. "Je suis une Vierge. Je suis une perfectionniste absolue, donc je ne sors rien tant que je ne pense pas que c'est parfait", dit-elle.
Ce qui est le plus fascinant dans l'explosion stratosphérique de Richie Grainge sur les réseaux sociaux, ce n'est pas la rapidité avec laquelle elle s'est fait des adeptes ou comment elle est devenue l'égérie du style "Stealth Wealth", c'est que Richie Grainge a réussi à marcher sur la corde raide en partageant juste assez de sa vie personnelle (comme son mariage qui a fait fureur sur Internet) pour que ses adeptes se sentent proches d'elle, tout en gardant des choses privées pour elle-même.
"Quand je porte un jean et un T-shirt, je me dis que je ne suis pas l'icône du style de qui que ce soit en ce moment ; je vais juste à l'épicerie", dit-elle en plaisantant. "Je pense que lorsque les gens pensent à moi, ils ne pensent qu'aux vêtements, mais je suis une grande famille. J'aime mes chiens, j'aime mes amis et je veux que tout le monde soit heureux. Quand je pense à moi, c'est à cela que je pense, mais je suis flattée que tout le monde pense à de beaux vêtements !"
Elle délimite les choses de sa vie qui sont trop précieuses pour être données en pâture. L'expérience de la viralité en ligne a été positive pour elle jusqu'à présent, mais elle sait que la nature générale de l'internet ne va pas toujours dans ce sens.
"Il y a tellement d'autres choses dans ma vie que de me préparer, mais pour moi, je n'ai pas besoin d'opinions sur tout ce qui se passe dans ma vie", dit-elle. "Je ne me soucie pas vraiment de ce que vous pensez de la façon dont je me maquille, mais je me soucierais peut-être de ce que vous pensez de ma famille, de mes chiens ou de mes amis."
"Je ne me soucie pas vraiment de ce que vous pensez de la façon dont je me maquille, mais je me soucierais peut-être de ce que vous pensez de ma famille, de mes chiens ou de mes amis.
C'est un niveau de conscience de soi et de définition des limites que l'on ne voit pas souvent chez les gens de son âge, mais il faut dire que peu de gens de la même génération ont grandi sous le même microscope qu'elle. Si le fait d'être élevée dans une famille célèbre a ses privilèges, l'attention du public a également contraint Richie Grainge à grandir plus vite que ses pairs.
"J'ai tiré les leçons de beaucoup de mes expériences ; j'ai dû comprendre les choses par moi-même", dit-elle. "Je pense que je suis finalement parvenue à une bonne compréhension générale de ce que je veux et de ce que je ne veux pas."
Après avoir connu une crise d'anxiété assez grave à l'adolescence, Richie Grainge a commencé à pratiquer régulièrement la méditation, ce qui l'a aidée à s'ancrer dans la réalité. Si cela ne vous semble pas trop proche des célébrités, sachez que Richie Grainge adore les émissions de télé-réalité. Elle regarde toutes les séries de Real Housewives, avec Salt Lake et New York City en tête, et elle vient de commencer The Golden Bachelor ("Je veux le meilleur pour Gerry", dit-elle).
Et, croyez-le ou non, la femme qui a elle-même été épinglée des milliers de fois est très active sur Pinterest, où elle met en place des tableaux d'inspiration saisonnière et trouve des idées de décoration intérieure pour les travaux de rénovation de sa maison en cours. "Je suis accro à Pinterest", avoue-t-elle. Si quelqu'un me demande une idée, je lui réponds : "Je vous donnerai mon tableau Pinterest".
En fin de compte, Richie Grainge est plus en paix lorsqu'elle est à la maison avec sa famille. Ce sont les personnes qui se connaissent le mieux, qui peuvent être 100% honnêtes et ouvertes les unes envers les autres ; en qui elle peut avoir confiance et qui auront toujours son meilleur intérêt à cœur. Le fait de se marier n'a fait que doubler cette joie dans sa vie.
"Je ne savais même pas que je pouvais être aussi proche d'une famille qui n'est pas la mienne. Je ressens exactement la même chose pour eux que pour ma propre famille, mes parents et mes frères et sœurs", déclare Richie Grainge. "J'ai la famille la plus grande, la plus aimante et la plus réconfortante qui soit."
Il ne fait aucun doute que Sofia Richie Grainge a été au cœur d'un tourbillon ces derniers mois ; un mariage est un événement qui change la vie de tout un chacun, et le sien l'a propulsée sous les feux de la rampe, grâce à quelques vidéos TikTok réalisées pour s'amuser avec ses amis. Le style personnel n'est peut-être qu'une petite partie de son identité, mais c'est une partie qui a été revendiquée par des millions de personnes. Personne ne peut lui en vouloir si l'expérience lui a donné le tournis. Je suis curieux de savoir, lui dis-je, s'il y a quelque chose qu'elle aimerait que ces gens sachent ou comprennent mieux à son sujet.
"Si vous m'aviez posé cette question il y a deux ans, j'aurais eu une très longue liste à vous donner", dit-elle après un moment de silence. "J'ai l'impression que le côté de moi que je voulais vraiment que le monde ressente et comprenne - la fille drôle et pétillante - je suis heureuse que les gens apprennent à connaître ce côté et qu'ils s'y attachent. Beaucoup de changements positifs se sont produits pour moi au cours de l'année".
HAIR Jenny Cho
MAKEUP Kara Yoshimoto
MANUCURE Yoko Sakakura
CONSULTANT CRÉATIF Mariana Suplicy
PRODUCTION McKenna Matus
DIGITAL TECH Kevin Leupold
ASSISTANTS PHOTI Winston Kingstro and Allison Lopez
ASSISTANT STYLISTE Kat Crook
