Héloïse à Paris, Sofia à Milan, Julia à New York, Shasha à Pékin… Diplômées des meilleures universités, ces jeunes femmes ont des rêves concrets. Et un style qui révèle la noblesse de la normalité. Episode 1 avec Héloïse Giraud. 

Photographie par Erick Faulkner 
Stylisme par Aliz&eacute;e Henot&nbsp;

En plein shooting dans un appartement parisien, H&eacute;lo&iuml;se Giraud r&eacute;pond en prenant son temps, entre deux s&eacute;ances photo. En talons, elle d&eacute;passe le m&egrave;tre&nbsp;90. Elle impressionne. Pourtant, tout &ndash; dans ses traits, ses yeux, sa stature &ndash; est une ode &agrave; la douceur. Jambes immenses crois&eacute;es sur un fauteuil bas Kartell, le regard franc, la jeune femme de 25&nbsp;ans n&rsquo;&eacute;lude aucune question quant &agrave; son m&eacute;tier de mannequin. &ldquo;C&rsquo;est un job comme un autre, en tout cas cela devrait &ecirc;tre consid&eacute;r&eacute; comme tel,&rdquo; livre-t-elle. &ldquo;Quand tu en parles autour de toi pourtant, dans le cadre universitaire ou en entreprise, tout de suite le regard change. Tu le vois, dans les visages, que cela interpelle, qu&rsquo;on te pense de mani&egrave;re tr&egrave;s clich&eacute;e &lsquo;riche, c&eacute;l&egrave;bre et un peu superficielle&rsquo;. Cela dessert autant que cela intrigue.&rdquo; Le clivage se fait ressentir, avec les st&eacute;r&eacute;otypes v&eacute;hicul&eacute;s par le milieu de la mode. C&rsquo;est usant, &agrave; tel point qu&rsquo;aujourd&rsquo;hui, &agrave; la question &ldquo;Que fais-tu&thinsp;?&rdquo;, elle pr&eacute;f&egrave;re r&eacute;pondre d&rsquo;un laconique&thinsp;: &ldquo;Je travaille dans la mode.&rdquo; 
Issue d&rsquo;une famille nombreuse, elle grandit au gr&eacute; des expatriations parentales. Lorient, Jakarta, Lille, Paris, Shanghai, Singapour, pour que le tour du monde s&rsquo;ach&egrave;ve finalement &agrave; Nantes, o&ugrave; elle terminera ses ann&eacute;es lyc&eacute;e avant d&rsquo;entrer en pr&eacute;pa pour les grandes &eacute;coles de commerce.

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"Je suis arrivée par hasard dans ce milieu de la mode, où finalement toutes les personnalités s'expriment, de quelque manière que ce soit." Héloïse Giraud

De plus en plus volubile &agrave; propos de ce sujet qui la touche, on d&eacute;note l&rsquo;importance de l&rsquo;individu qui prime au d&eacute;triment du groupe. L&rsquo;affirmation du moi, leitmotiv du mannequin durant toute l&rsquo;interview. Les voyages aussi, atavisme ancr&eacute; en elle, &ldquo;que la mode permet d&rsquo;effectuer ind&eacute;finiment&rdquo;, finissent de laisser appara&icirc;tre la personnalit&eacute; derri&egrave;re cette beaut&eacute; rac&eacute;e &agrave; l&rsquo;allure typiquement fran&ccedil;aise. 
N&eacute;anmoins, &ldquo;sur un plan intellectuel&rdquo;, il lui en faut plus. De l&agrave; &agrave; quitter la mode&thinsp;? &ldquo;Aujourd&rsquo;hui, c&rsquo;est une question que je ne me pose pas. Je vis intens&eacute;ment, je prends ce qu&rsquo;il y a &agrave; prendre, sur un plan humain c&rsquo;est incroyable. Mais, j&rsquo;ai aussi envie de pouvoir mettre &agrave; profit mes ambitions professionnelles issues de mes ann&eacute;es d&rsquo;&eacute;tudes.&rdquo; 
La New Normal est faussement normale, au sens d&rsquo;un craquage des codes soci&eacute;taux. Une formation dans une grande &eacute;cole en corr&eacute;lation avec le mannequinat n&rsquo;est plus un cas unique qui doit surprendre. Au contraire, cette nouvelle g&eacute;n&eacute;ration, tr&egrave;s mature quant &agrave; ses ambitions, se donne les moyens de parvenir &agrave; s&rsquo;accomplir pleinement, fuyant les circuits classiques et maintenant d&eacute;suets du top-model qui s&rsquo;&eacute;teint apr&egrave;s 30 ans, ou ceux de la qu&ecirc;te incessante de notori&eacute;t&eacute; via les r&eacute;seaux sociaux. Non, ici, le mannequinat est un job et une exp&eacute;rience enrichissante, une &eacute;tape comme une autre dans une vie.

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Look 1, veste et pantalon en laine et soie, chemisier en soie, Giorgio Armani New Normal. 
Look 2, veste en soie, pull en coton, pantalon en laine et soie,&nbsp;Giorgio Armani New Normal.

The New Normal Génération : Héloïse Giraud

Shasha Ma 
20 ans, vit &agrave; P&eacute;kin 
 
&Eacute;tudiante &agrave; la prestigieuse Universit&eacute; des arts et du design de Tsinghua, &agrave; P&eacute;kin, Shasha Ma s&rsquo;est sp&eacute;cialis&eacute;e dans la cr&eacute;ation de mode. Un pas vers une industrie qui l&rsquo;attire depuis l&rsquo;enfance et &agrave; laquelle sa nature d&eacute;fricheuse correspond parfaitement. &ldquo;Si vous aimez un v&ecirc;tement, c&rsquo;est tr&egrave;s grisant de le faire soi-m&ecirc;me&rdquo;, confie-t-elle. Incarnant dans nos pages le New Normal de Giorgio Armani, cette jeune femme calme et d&eacute;termin&eacute;e y voit l&rsquo;occasion d&rsquo;exprimer sa v&eacute;ritable nature. &ldquo;Tout est question d&rsquo;interpr&eacute;tation, d&rsquo;attitude, de la fa&ccedil;on dont nous vivons les v&ecirc;tements et ce qu&rsquo;ils disent de nous. C&rsquo;est ce que repr&eacute;sente la mode pour moi, et cette collection New Normal tout particuli&egrave;rement.&rdquo; Son mantra&thinsp;? &ldquo;Personne ne te comprendra aussi bien que toi-m&ecirc;me.&rdquo; Un adage que cette f&eacute;rue de travail manuel s&rsquo;emploie &agrave; appliquer &agrave; la lettre dans sa vie quotidienne. Et dans son dressing.

Veste et pantalon en cr&ecirc;pe de soie, pull en cachemire, 
Giorgio Armani New Normal.

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Sofia Lombardi Borgia 
21 ans, vit &agrave; Milan 
 
&ldquo;Ne dites jamais que vous ne savez pas r&eacute;soudre un probl&egrave;me. Jamais.&rdquo; C&rsquo;est la devise de Sofia. Il faut dire qu&rsquo;elle est &agrave; bonne &eacute;cole, puisque cette jolie brune est &eacute;tudiante en management et administration &agrave; la Bocconi School de Milan, l&rsquo;une des meilleures d&rsquo;Europe. Elle imagine son avenir fait de voyages &ndash; sa passion &ndash; et de rencontres enrichissantes. Son but ultime&thinsp;? &Ecirc;tre &agrave; la t&ecirc;te de sa propre entreprise, &agrave; l&rsquo;image de ses parents, propri&eacute;taires d&rsquo;un h&ocirc;tel. En attendant, elle pr&eacute;voit de s&rsquo;installer aux &Eacute;tats-Unis le temps d&rsquo;un semestre universitaire et de continuer &agrave; parcourir les meilleurs restaurants du monde, adresses qu&rsquo;elle s&rsquo;empresse de partager sur Instagram. Sofia, une jeune fille de son temps&thinsp;? &ldquo;Je suis tout &agrave; fait normale, c&rsquo;est pour cela que cette collection New Normal me correspond bien. Pour moi, cela veut dire avoir la chance de s&rsquo;exprimer sans craindre d&rsquo;&ecirc;tre jug&eacute;e.&rdquo;

Trench-coat en laine c&ocirc;tel&eacute;e et ballerines en cuir, 
Giorgio Armani New Normal.

The new normal generation

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