Gucci fait son talk show à l'italienne
Parce qu'il reste son accessoire préféré, voire son « plus grand amour », Alessandro Michele imagine pour la ligne d'iconiques « Gucci Beloved » une campagne pleine d'affect.
Meilleur détournement viral de la saison, la campagne imaginée par le directeur de création Alessandro Michele pour la promotion de la ligne Gucci Beloved. On sait la maison italienne grande pourvoyeuse de surprises en matière de communication, mais là elle frappe fort. Inspiré des mythiques talk-shows hollywoodiens de fin de soirée, référence de la pop culture américaine, le photographe et réalisateur Harmony Korine met en scène sur un plateau télé plus vrai que nature un casting cinq étoiles composé de l’actrice Awkwafina, de l’actrice et réalisatrice Dakota Johnson, des actrices Diane Keaton et Sienna Miller, de la joueuse de tennis Serena Williams. Et surtout du musicien et acteur Harry Styles, dont on retiendra ici le perfectionnisme de la prestation dans son approche stylistique ! Tous passent tour à tour face à l’animateur James Corden sur le plateau d'une émission évidemment brandée Beloved, dans un format ludique et familier qui reprend l'idée de faire entrer la vie des célébrités dans nos foyers avec une touche de glamour et de joyeuses conversations.
« Dans cette campagne, nous avons décidé de présenter le concept “beloved” avec ironie en s’inspirant du fait que les sacs figurent parmi les personnages principaux de ma vie et de celle de beaucoup de gens », explique Alessandro Michele. « Nous avons remonté le temps jusqu’aux premiers talk-shows télévisuels et accordé la vedette au sac. Ces créations portent très souvent le nom de célébrités qui ont influencé les habitudes et les comportements de nombreuses femmes. C’est justement parce que ces sacs ont beaucoup de personnalité que l’industrie de la mode leur donne des noms aussi évocateurs ; aujourd’hui, nous les retrouvons dans une émission qui mise sur la présence de deux stars, le sac et la célébrité invitée, pour créer un jeu de références croisées entre ces deux personnages principaux. »
Les modèles présentés sont issus des quatre lignes Gucci Beloved qui font référence au passé de la Maison et à la façon dont elle se définit au présent. Le créateur a conçu chacun de ces sacs (les Dionysus, Horsebit 1955, Marmont et Jackie 1961) avec des éléments d’archives sous un angle contemporain, transcendant de fait les saisons et les tendances. Celui qui reconnaît être « réellement amoureux » de ses sacs à main les a gâtés.
