Reebok a-t-il créé le magasin du futur ?
En 2018, la question d'une nouvelle forme de retail se pose. Comment palier au déficit de la visite en boutique sans changer les habitudes centenaires du commerce au particulier ? Chez Reebok, on choisit de créer un univers vivant, hybride et touche-à-tout, qui réunit les éléments d'une équation dédiée au bonheur du consommateur, de 13 à 80 ans. En ouvrant son Mégastore éphémère sur le boulevard de Sébastopol, un espace de 500m2 à l'esprit nineties et aux modèles cultes, l'équipementier anglais frappe fort et dévoile une nouvelle manière d'appréhender le produit, au-delà de ses simples caractéristiques, mais comme une partie d'un univers masculin, un brin neird et gentiment nostalgique.
Bien entendu, les grands pontes du style Reebok répondent tous présent. De l'incontournable Classics, déclinée dans toutes les matières, couleurs et effets de styles possibles, à la Aztrek, fraîchement ressuscitée dans cette optique du revival 1990's, un bon collectionneur ne saurait se passer de cette nouvelle adresse qui s'apparente plus au temple de la sneaker qu'à un énième magasin parisien. En plus de la sélection de sneakers et d'éditions (très) limitées, l'espace éphémère offre pléthore d'accessoires et vêtements qui constituent la panoplie du parfait petit cool-kid. Ainsi, entre deux Nokia 3310 d'époque, un sweat-shirt imprimé Friends ou une sélection de Polaroids, on trouve également une sélection de plus de 1500 disques, séléctionnés par Crocodisc, comprenez le maître en la matière sur la place parisienne.
Mais qui dit années 90 dit aussi jeux vidéos. Tournois de Mario Kart, journées Street Fighter ou sessions Mortal Combat, les grands noms de l'arcade game se partagent la vedette à travers un programme d'animations et évènements conçus pour les nostalgiques de la fin du siècle dernier. L'esprit même de la cool-attitude dans sa version la plus rétro, et la plus joliment dans son jus.
Reebok Classic Mégastore, 109 boulevard de Sébastopol, 75002
