Bulgari est la dernière marque à lancer son NFT
La marque de luxe italienne de 137 ans vient de sortir un NFT de son serpent... Et ce n'est pas la première marque de luxe à le faire. Décryptage.
Bulgari vient de lancer sa première œuvre d'art NFT, transformant son serpent Serpenti en une œuvre d'art conçue par l'intelligence artificielle. La création — qui a été conçue par l'artiste Refik Anadol — sera vendue aux enchères pour une œuvre caritative choisie par Bulgari et Anadol.
La pièce met en scène le serpent emblématique de Bulgari glissant à travers un paysage forgé de données d'IA, qui se traduit en sculptures 3D dynamiques et psychédéliques. Bulgari le décrit comme une "œuvre d'art multisensorielle et multidimensionnelle".
Jean-Christophe Babin, PDG du groupe Bulgari, a déclaré : "Ce projet est l'exemple parfait de la façon dont Bulgari est capable de réaliser une véritable métamorphose de l'expérience du luxe, devenant plus émotionnellement immersive que jamais grâce à l'utilisation des nouvelles technologies."
Bulgari est la dernière maison de couture de luxe à faire une incursion dans le monde de l'art numérique. En juin, Gucci a mis aux enchères une vidéo NFT à l'occasion de son 100e anniversaire ; le film de quatre minutes s'est vendu 25 000$ US. Pour le 200e anniversaire de Louis Vuitton, la marque a sorti un jeu mobile (baptisé à juste titre Louis: the Game) où ils ont caché 30 NFT à collectionner à travers le monde numérique.
Pour de nombreux consommateurs de luxe, les NFT sont le moyen le plus récent d'afficher leur statut social. L'exclusivité est quelque chose de très convoité dans le monde de la haute couture, et les NFT offrent exactement cela.
C'est pourquoi il n'est pas surprenant que certaines marques se soient même aventurées vers la prochaine tendance : celle de la mode numérique. En septembre, Dolce & Gabbana a mis aux enchères une collection de neuf pièces de NFT numériques pour un montant record de 6,1 millions de dollars. Cinq des pièces étaient des créations physiques, mais quatre étaient uniquement numériques, dont une création appelée Impossible Tiara, qui, selon la marque, était composée de pierres précieuses "introuvables sur Terre".
Les critiques disent que le passage à la mode numérique est naturel. "Nous nous dirigeons vers un monde de réalité virtuelle", a déclaré au New York Times Merav Ozair, éminent expert en blockchain et professeur à la Rutgers Business School. "Et quand nous arriverons à cet état — plus tôt que nous ne le pensons, dans quelques années — les produits de luxe feront partie de ce monde."
