Fiorucci San Babila Digital Store Experience : un voyage dans l'histoire

Fiorucci redonne vie à son légendaire magasin San Babila, le transformant en une expérience numérique qui relie passé et futur. Un hommage à l'énergie créative qui a fait de la marque un symbole intemporel, désormais réinventée grâce à l'innovation et à la technologie.

Après le défilé automne-hiver 2025-26, qui a accueilli 800 invités, dont 400 étudiants en mode, Fiorucci franchit une nouvelle étape. La Maison ne se contente pas de célébrer le passé ; elle le fait revivre à travers la réalité augmentée. Le magasin emblématique de San Babila, fermé en 2003 mais jamais oublié, rouvre exactement à l'endroit où il se trouvait autrefois. Cette fois, plus besoin de portes physiques pour y accéder.

"Nous sommes ravis de revenir à San Babila, un lieu qui occupe une place cruciale dans l’histoire de Fiorucci, et de le faire avec l’ouverture d’une boutique numérique ! Grâce à notre collaboration avec LePub, nous célébrons le lancement d’une collection capsule dans un espace virtuel, offrant une expérience immersive et utopique qui prendra vie à San Babila, dans le véritable esprit de Fiorucci", exprime Alessandro Pisani, CEO de Fiorucci, dans un communiqué.

À travers cet espace virtuel, les visiteurs peuvent plonger dans l’essence éclectique et avant-gardiste de la marque. Des graphismes iconiques aux influences pop inattendues, la boutique numérique propose une nouvelle manière de se connecter à l’ADN de Fiorucci, mêlant son esthétique signature aux technologies de narration de pointe. Un simple QR code, scannable sur la Piazza San Babila, ouvre les portes de l’univers virtuel de Fiorucci.

En scannant ce code, les utilisateurs pénètrent dans trois pièces interactives, remplies de références à la culture pop, d’images d'archives et de l'énergie créative emblématique de la marque. Chaque espace propose une expérience unique, avec du contenu exclusif et des détails surprenants. Et pour rendre l’ouverture encore plus spéciale, Fiorucci lance également une collection capsule en édition limitée — car une inauguration sans une édition exclusive, ce n’en est pas vraiment une. Un t-shirt, une casquette et un hoodie, tous dédiés au légendaire magasin, seront disponibles uniquement dans la boutique virtuelle. Autrement dit, ceux qui souhaitent les obtenir devront explorer cet univers numérique. Et pour les amateurs de pièces rares, ces articles sont déjà destinés à devenir de nouveaux classiques de Fiorucci.

Avec cette initiative, Fiorucci continue de repousser les frontières de la mode, transformant son héritage en une expérience immersive et contemporaine. Un équilibre parfait entre légende et innovation, où chaque détail raconte une histoire et ouvre de nouvelles possibilités créatives.