Jour de la Terre : ces marques engagées qu’on aime soutenir
Depuis plus de cinquante ans, le 22 avril marque l’anniversaire de la Journée Mondiale de la Terre. Zoom sur les initiatives mode et beauté qui font la part belle à un impact écologique positif.
La créatrice Stella McCartney a fait de l’engagement sa marque de fabrique avec sa maison éponyme. Preuve en est avec son dernier show parisien au message cruelty free évident, mais aussi avec l’ensemble de sa carrière qui a su introduire diverses méthodes de production durables pour ses collections. Matériaux recyclés, interdiction des matières à l’instar du cuir, des plumes et de la fourrure : la designer a toujours eu à cœur de proposer des vêtements qui ne nuiront pas à l'environnement.
La marque de soins capillaires durable certifiée B Corp amplifie sa mission en matière d'agriculture biologique régénératrice avec sa la deuxième édition de We Sustain Beauty. Davines se distingue par ses engagements forts et sa qualité de pionnier dans l'adoption de l'agriculture biologique régénératrice. Derrière cette pratique méconnue mais prometteuse : la capacité de séquestrer le carbone et rendre le sol plus fertile, mais aussi d'équilibrer l'équité entre les travailleurs agricoles et de donner la priorité à la santé des sols pour guérir la Terre. En 2023, six autres espèces – la mélisse, le calendula, deux variétés de camomille, l’achillée millefeuille et le trèfle rouge – seront plantées et récoltées, la marque ayant espoir à s'approprier pleinement le processus de production d'au moins un de ses principes actifs dans l’avenir. Plus que d’offrir des soins capillaires de haute qualité, on aime Davines pour son approche holistique d’une beauté innovante, tantôt en faveur de la durabilité, tantôt soucieuse du bien-être de ses collaborateurs, tantôt délicieusement sensorielle pour le plus grand plaisir de ses consommateurs.
Balenciaga aussi s’engage en faveur de la sensibilisation à l'agriculture régénératrice avec le lancement de l’expérience Balenciaga Regenerative Agriculture. Ludique et accessible via n'importe quel smartphone, les utilisateurs peuvent cultiver des plantes en réalité augmentée (RA) en utilisant des techniques qui, lorsqu'elles sont mises en œuvre dans la réalité, améliorent la santé des sols. Les nostalgiques de Animal Crossing et Harvest Moon pourront allier jeu, mode et apprentissage éthique avec cette simulation agricole vertueuse. Mais ce n’est pas tout ! Balenciaga va aussi investir dans eDNA, une technologie innovante développée pour mesurer et surveiller la biodiversité en détectant des traces d'ADN dans l'environnement. Preuve que les plus grandes Maisons veulent marquer leur positivement impact et agir avec conscience sur l'industrie de demain.
Vous ne connaissez pas encore VERA ? L'application en faveur d'une mode durable et engagée est partie d'un constat simple : l’industrie textile est la deuxième industrie la plus polluante après l’industrie pétrolière. Pour préserver notre Terre (et continuer à créer la surprise avec ses outfits), la plateforme s'engage à vous faire économiser des empreintes carbones uniquement en utilisant le contenu de votre penderie. Pour ce faire, VERA vous permet d’effectuer un roulement efficace de votre penderie en vous proposant des idées de tenues en fonction de la météo et de l’occasion. Idéal pour ne pas faire de faux pas et y réfléchir à deux fois avant d'affirmer qu'on n'a "plus rien à se mettre" !
Réutilisant le bois à bon escient, Sy&Vie vient sublimer le matériau brut en le travaillant suivant un savoir-faire pointu. Chaque sac éco pensé se mue en une sculpture unique, en une fresque délicate, en une œuvre d'art à l'histoire singulière. L'intention de la marque est simple : se reconnecter avec la nature et la sublimer. Sculpture sur bois, incrustation et assemblage : quand la main de l'homme et la beauté de la nature entrent en synergie, le résultat s'érige du domaine de l'exceptionnel.
