Kendall Jenner est le nouveau visage de la campagne Messika
Sous le soleil du Sud de la France, Kendall Jenner et Valérie Messika se sont retrouvées pour shooter cette nouvelle campagne empreinte d'un vent de liberté.
Le choix semblait tel une évidence. Valérie Messika a choisi Kendall Jenner comme nouveau visage de sa dernière campagne pour sa Maison joaillière éponyme. Car, qui mieux qu’elle pouvait insuffler l’énergie et la liberté revendiquées par la nouvelle campagne Messika ?
Les photos, signées du photographe australien Chris Colls, fusionnent l’élan de la silhouette de Kendall Jenner et l’infini du paysage. Saisissant l’immensité de la mer rejoignant le ciel, chaque image est un manifeste de liberté. Celui d’une jeune femme en maillot ou blouson bleu irisé lamé qui s’accorde une pause dans l’eau limpide ou fait son running sur le sable blanc. Quel que soit son choix, son attitude reflète sa modernité. Entre athleisure et performance, ses tenues ont l’énergie d’une femme bien dans sa vie et dans son époque, dont le corps et l’esprit sont en harmonie. Maîtresse de son destin, elle représente l’apha woman d’aujourd’hui.
Valérie Messika souhaitait illustrer ici une alliance subtile de grâce et de force, l’image de la femme Alpha à l’aura mystérieuse et hypnotique — ce que Kendall incarnait parfaitement à ses yeux.
« Je suis très heureuse d’avoir été choisie par Valérie Messika pour représenter sa nouvelle campagne. Ses bijoux m’ont toujours rappelé la beauté de Paris, si cher à mon cœur ! Durant le shooting, j’ai pu admirer tant de jolies pièces qui m’ont permis de redécouvrir le savoir-faire de la Maison, qui se retrouve dans le moindre détail. »
— Kendall Jenner
Découvrez ci-dessous la campagne, les photos backstage et l'interview exclusive de Valérie Messika concernant sa collaboration avec Kendall Jenner.
Après avoir collaboré avec Gigi Hadid, Joan Smalls et Sylvia Hoeks ainsi que Kate Moss, pourquoi avoir choisi Kendall Jenner pour représenter cette nouvelle campagne ?
VALÉRIE MESSIKA (VM) : Kendall Jenner incarne cette nouvelle génération d’icône de mode. Elle correspond à la philosophie Messika. Elle est à la fois une femme libre et confiante. Elle a un style affirmé tout en restant naturelle.
Qu’est-ce qui vous inspire chez Kendall Jenner?
VM : Les femmes m’inspirent dans leur singularité. Je vois en Kendall l’incarnation de la femme alpha : mystérieuse, libre et maîtresse de son destin. C’est aussi une femme forte et influente. Elle fait partie de ces tops 2.0, reflets de la nouvelle génération.
Le shooting de la campagne a été réalisé dans le sud de la France, en extérieur. Quel est l’esprit de cette campagne ?
VM : Nous avons choisi de réaliser une campagne lumineuse et solaire, déclinée autour du bleu : le bleu du ciel, de la mer, des tenues... Cette multitude de bleus rappelle les différentes facettes d’un diamant. Et puis cette couleur mythique, c’est aussi l’idée d’infini, d’évasion. Ainsi, chaque photo est un manifeste de liberté, à l’image de nos bijoux en mouvement qui se vivent au quotidien. C’est cet esprit que j’ai voulu retranscrire dans la campagne, qui l’illustre parfaitement. Nous nous sommes amusés à créer du mouvement et du dynamisme autour de nos pièces avec des looks sportswear et décalés.
La mode est une source d’inspiration constante pour vous, comment l’exprimez-vous dans vos collections ?
VM : J’aime briser les codes du diamant tout en apportant un détail précis à chacun. Je pense mes créations comme des bijoux « mode » avec des savoir- faire d’exception. Je créée des pièces intemporelles, sensuelles et fluides qui peuvent être portées par toutes. Chaque bijou apporte la dernière touche d’éclat, la note singulière qui fera la différence.
Des projets à venir ?
VM : Je suis très fière de ce que nous avons accompli et de l’image de la marque à l’international. Nous avons encore de belles choses à faire, de nouveaux marchés à rencontrer... La joaillerie, tout comme la mode, est un éternel recommencement !
