Chapitre II : nouvel acte pour Balmain x evian

Personne ne sera surpris d’apprendre que la collaboration Balmain x evian continue sur sa lancée. Ces deux marques françaises, sont historiquement connues pour être synonymes d’avant-garde. Balmain est une force d'innovation dans le monde de la mode depuis ses débuts en 1945 avec son New French Style, jouant la carte du féminin audacieux, après la seconde guerre. S’appuyant sur cet héritage singulier, le Balmain d’Olivier Rousteing prône depuis dix ans, plus d'inclusion, de transparence et de diversité, mais surtout incite l’industrie de la mode à faire des choix conscients et plus respectueux de l'environnement en partant de la production jusqu’à la fabrication, en passant par l'emballage, l'étiquetage et la distribution. 

La première collaboration Balmain x evian s’épanouissait autour d’une robe couture façonnée à partir d’un tissu fabriqué avec des bouteilles en plastique recyclé evian. "Le premier partenariat de Balmain avec evian a montré que les pratiques durables peuvent donner des résultats impressionnants. Mais pour moi, ce n'était qu'un point de départ. Si nous voulons continuer à créer de la beauté, tout en respectant celle de notre planète, il y a tellement plus que, nous tous, dans le monde de la mode, devrions faire dès à présent. Nous devons tester et perfectionner de nouvelles techniques d'approvisionnement, de recyclage, d'upcycling, de production durable - et oui, je sais, la liste peut parfois sembler interminable", note Olivier Rousteing. 
Heureusement, evian partage l'engagement de Balmain dans la recherche de nouvelles possibilités et, avec cette deuxième collaboration, ils montrent que la conscience et la créativité peuvent, très bien fonctionner ensemble. Ainsi, on retrouve des cotons biologiques certifiés GOTS(), de la viscose certifiée FSC() et plusieurs matériaux recyclés certifiés GRS(), dans la vaste gamme composée de maillots de bain, tee-shirts, sweats à capuche, bombers, vestes camionneur et jeans. Les engagements communs de Balmain et d'evian en matière de pratiques écologiques se retrouvent jusque dans les moindres détails, notamment les étiquettes et les autocollants de composition en polyester recyclé, les emballages en papier qui utilisent de la pâte provenant de forêts gérées.