Nouveau visage, nouvelle marque : 9 changements de marque de mode à connaître

En juin 2023, Paco Rabanne a choqué le monde de la mode en annonçant un nouveau changement de nom. À l'instar d'autres marques de mode, la marque héritée laissera tomber son prénom, passant par "Rabanne" à l'avenir. Le changement de marque intervient à la veille de son 60e anniversaire et est suivi d'un nouveau logo et d'une introduction à sa première collection de maquillage. Alors qu'une nouvelle ère s'ouvre, la marque assure qu'il s'agit d'une élévation de son identité établie et d'une célébration de la croissance qu'elle a réalisée au fil des décennies.

Depuis l'annonce du départ de Riccardo Tisci à la tête de Burberry et de la prise de sa place par Daniel Lee, les questions se posent sans fin sur l'avenir de la marque anglaise. En février 2023, le monde de la mode a obtenu sa réponse alors que Lee revient à l'héritage britannique original de Burberry. Pour la première campagne de Lee, la Maison a dévoilé un logo repensé et a ramené l'archive Equestrian Knight Design. Il a récemment lancé sa première collection en supervisant Burberry lors de la Fashion Week de Londres pour la saison automne/hiver 2023, réécrivant les règles de la Maison britannique pour s'adapter à une esthétique plus streetwear.

En février 2023, la marque américaine Jonathan Simkhai a abandonné son prénom où elle sera désormais connue sous le nom de "Simkhai". En plus de la suppression du nom, Simkhai sera également mis à jour avec une nouvelle police. Le récent changement de logo est dû à un plan de changement de marque plus large dans l'espoir d'atteindre un marché international et d'être un nom facile à reconnaître pour les acheteurs. Mais ne vous inquiétez pas si vous êtes un fan de l'ère pré-Simkhai, il ne semble pas y avoir de plans pour réorganiser l'esthétique du design.

En 2012, sous la vision créative d'Hedi Slimane, Yves Saint Laurent abandonne son prénom et devient officiellement Saint Laurent. Depuis cette décision, la prestigieuse marque a conservé son nom mis à jour, bien qu'elle n'ait jamais abandonné son logo YSL pour les accessoires et les produits de beauté. Même avec le changement de nom, la marque de luxe est restée fidèle à ses racines chic parisiennes.

Peut-être l'une des histoires de changement de marque les plus connues dans les livres d'histoire de la mode, Daniel Lee a fait revivre Bottega Veneta d'une marque italienne patrimoniale à une marque de luxe hautement commercialisée, un changement souvent appelé New Bottega. Des choix de design audacieux à la signature "Bottega Green", Bottega Veneta est devenue une marque complètement nouvelle, nous laissant nous demander si l'élan restera le même sous la direction de Matthieu Blazy. Basé sur la première collection de Blazy pour la saison automne/hiver 2022, il n'a certainement pas déçu les fans de Bottega Veneta car il s'est inspiré de l'art futuriste et a été conceptualisé autour de l'idée de mouvement.

En 2018, la marque de mode de luxe Céline a laissé tomber sa marque d'accent, une décision prise par le nouveau directeur créatif Hedi Slimane. La décision est venue comme un moyen de faire en sorte que le logo rappelle le logo original de la marque des années 1960. Le changement soudain de marque a été un choc pour le monde de la mode, d'autant plus que l'ancienne directrice créative Phoebe Philo avait créé une époque si forte pour la marque française. Cependant, le changement de nom s'est avéré fructueux car Slimane s'est détourné de l'esthétique minimaliste distincte de Philo et a apporté un côté punk/grunge plus jeune à la marque.

Dans l'espoir de mieux concurrencer les grandes marques de luxe, Isabel Marant a poursuivi le changement de marque alors que la marque française a mis à jour son look avec un nouveau logo. De plus, Isabel Marant cherche à élargir ses offres en se concentrant sur la conduite de ses vêtements pour hommes, ses accessoires et sa maroquinerie. La marque est surtout connue pour son esthétique de fille française chic, qui est devenue beaucoup plus courante ces dernières années et doit maintenant se mettre au niveau des plus grandes marques de luxe du marché.

Peut-être qu'Alessandro Michele n'a pas lancé de nouveau logo Gucci, mais la marque a incontestablement subi un changement de marque majeur. Une fois que Michele a reçu le titre de directeur créatif unique en 2015, la marque italienne a été complètement réinventée alors que Michele jouait constamment avec l'androgynie, le maximalisme et les risques théâtraux. C'est également grâce à ses relations qu'il a décroché des célébrités de premier plan désireuses de porter la marque lors d'apparitions sur le tapis rouge telles que Billie Eilish et Harry Styles. Depuis le départ de Michele et la nouvelle nomination de Sabato De Sarno au poste de directeur créatif, il semble que Gucci se réinvente une fois de plus. Inspiré du défilé Homme Automne/Hiver 2023, le label s'éloigne des tendances maximalistes emblématiques de Michele et se dirige vers l'essentiel.

Depuis 2021, il y a eu un renouveau notable de J. Crew qui était inattendu mais très bien accueilli. La marque américaine preppy a fait face à des difficultés financières majeures au milieu des années 2000 et a finalement déposé son bilan en mai 2020. Un an plus tard, la marque a entamé son grand retour sous la direction créative de Brendon Babenzien et Olympia Gayot. Depuis leur prise en charge, les deux ont complètement développé un look plus jeune à la marque américaine classique, plus inclusif et en phase avec les tendances.