Que font les marques de luxe sur Tiktok ?

Bienvenue dans la nouvelle ère de la mode créée par les consommateurs ! En raison de la période d'isolement social, de nombreuses marques grand public ont adopté une approche centrée sur l'individu pour rester pertinentes sur le marché. On le voit par le nombre croissant de marques de luxe qui se positionnent sur Tik Tok, qui à leur tour ont encore élargi leur audience et approchent une cible déjà conquise.

Le contenu devient également plus léger, principalement en raison des défis posés par l'application. Le pouvoir du peuple est le moteur de l'industrie - et non l'inverse. En permettant aux utilisateurs de créer leur propre contenu pour une campagne, ils se sentent plus proches, comme d'authentiques ambassadeurs.

Les marques commencent à se positionner sur le réseau, mais en fait, la mode a toujours été présente chez Tiktok. La plateforme a créé #TikTokFashionMonth, sa propre Fashion Week étendue pour répondre à la demande de contenu mode en période de confinement et d'annulations de shows en présentiel, le tout en collaboration avec des marques renommées, des créateurs de contenu de niche et des flux en direct exclusifs. Le hashtag accumule plus de 3,3 milliards de vues ! Des influenceurs virtuels aux podiums 3D, la technologie est devenue le plus grand allié de l'industrie en cette période chaotique.

Parlons maintenant un peu de luxe. Nous pouvons mentionner le défi #GucciModelChallenge, s'étant fait repérer avec plus de 184,5 millions de vues, dans lequel les utilisateurs publient des looks inspirés de l'esthétique de l'entreprise.

Dolce & Gabbana était également une marque active sur la chaîne, en créant une action avec ses TikTokers lors du dernier défilé de mode de Milan, en février. La maison a eu une présence très forte et diversifiée dans son profil officiel TikTok, avec ses propres défis de danse. En mai, Balmain a diffusé en direct sur le TikTok de sa marque le défilé Balmain Sur Seine, pour marquer la première édition numérique de la Fashion Week de Paris.