Vetements devient VTMNTS avec l'intention de réécrire les règles de la mode
Guram Gvasalia dévoile le nouveau projet secret VTMNTS et présente la collection homme Printemps Eté 2022.
De la côte de Vetements vient VTMNTS et le nouveau profil Instagram @vetements_secret_project. Un nouveau label de Guram Gvasalia, frère et co-fondateur avec Demna Gvasalia de la marque, qui veut réfléchir sur les raisons méritocratiques du succès des marques. À ce jour, les marques qui véhiculent leurs collections avec des célébrités, des blogueurs, des influenceurs très suivis sur les réseaux sociaux, ou grâce à des prix ou des financements offerts par de grandes sociétés holding, ont une place dans le système mondial de la mode. Pour VTMNTS ce sera clairement le contraire. Pour eux, il faut créer de nouvelles règles.
"Notre premier projet s'appelle VTMNTS. C'est une entité complètement séparée qui n'est connectée au projet principal qu'en partageant certaines ressources et savoir-faire. Nous commençons VTMNTS avec 100 looks dans notre première saison. Le nombre de looks est choisi symboliquement pour montrer notre engagement à 100 % envers l'industrie de la mode. Nous voulons faire de cette industrie un endroit meilleur !" — Guram Gvasalia
Le nouveau nom de la marque est un hommage aux origines de la marque, qui ne veulent certainement pas être oubliées. Un véritable processus mental et créatif qui tend presque vers l'abnégation.
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"Tout a son heure. Il nous a semblé qu'il était temps de faire quelque chose de nouveau dans l'industrie. Il est temps de donner naissance à une nouvelle marque."
L'objectif de Guram Gvasalia est un retour à l'ordre, améliorant les achats des consommateurs avec des vêtements de la plus haute qualité, fabriqués avec les meilleurs matériaux et toute l'attention nécessaire aux détails. Une nouvelle mission, audacieuse et consciente, qui veut éduquer les nouvelles générations à acheter avec un œil sur le refus des systèmes de marché de masse.
Un autre terrain de réflexion est la logomanie. Aujourd'hui, nous vivons à une époque où les logos de marque affichés sur les "tements attirent davantage les acheteurs que les vêtements avec des étiquettes cachées à l'intérieur. Pour cela le logo est remplacé par un nouveau badge, un code barre. VTMNTS est une marque pour tous les genres et délibérément positionnée comme une marque de luxe silencieuse car vouée à survivre dans le temps. Enfin, les vêtements ne seront disponibles qu'à la vente : "C'est tellement dépréciant d'acheter auprès de marques qui envoient des cadeaux à gauche et à droite. Quand vous voyez quelqu'un porter du VTMTS, cela signifie qu'il l'a véritablement acheté !"
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