Gala d’hiver inaugural LuisaViaRoma pour l’UNICEF à St Barth

Par Philippe Combres et Jenny Mannerheim
Edited par Katie Lister 

LuisaViaRoma pour l'UNICEF lançait juste avant les festivités de la nouvelle année, son gala d'hiver à St Barth.

C'était le cinquième événement de collecte de fonds organisé par les deux partenaires, habituellement organisés l’été, au port d'attache de LuisaViaRoma en Italie à Porto Cervo et à Capri.

Il n'y a sans doute pas d'endroit plus exclusif pour la période de Noël et du Nouvel An que Saint-Barth, où les célébrités de premier plan et la jet-set internationale se réunissent dans ce petit coin de paradis pour s'amuser sans soucis, au soleil.

Et tout tourne autour des fêtes : Saint-Barth se transforme en « festive season »  dans les hôtels, sur les mega yachts, dans des domaines et villas de luxe, dans les restaurants et bars les plus chics de l'île.

Pourrait-on espérer avoir un meilleur moment et une meilleure occasion d'organiser un gala de charité pour collecter des fonds pour une bonne cause de la manière la plus élégante au sein du du mythique du Palace L’Eden Rock, accueillant les personnalités et les philanthropes les plus influents de la planète.

L'événement a été organisé par Luisa Panconesi, présidente du comité des événements de LuisaViaRoma, Kieran O'Brien UNICEF Global philanthropy, Tommaso Chiabra, président de la collecte de fonds UNICEF Italia, et le partenaire fondateur de l'événement, la société de soins de la peau basée à Londres Augustinus Bader.

Co-présidée par Reno Ruffini et Power Art Dealer/Gallerist Larry Gagosian, la soirée comprenait un cocktail, un dîner de gala et une vente aux enchères en direct d'objets exclusifs, d'œuvres d'art et d'expériences menées par  Michael Macaulay de Sotheby's.

Dua Lipa, la reine plusieurs fois récompensée aux Grammy Awards de la musique pop « bonnes vibrations uniquement » a donné une performance inoubliable.

Beaucoup de personnalités et de généreux donateurs sont venus du monde entier soutenir la cause, et notamment :

Leonardo DiCaprio, Dylan Penn, Izabel Goulart, Frida Aasen, Nina Agdal, Daniel Arsham, Dania Che, Jordan Barrett, Ernesto Bertarelli, Danielle Bernstein, Suede Brooks, Victoria Barbara, Elen Capri, Hana Cross, Vanessa Fuchs, Marco Glaviano, Ophélie Guillermand , Michael Kagan, Valery Kaufman, Bianca Klamt, Kygo, German Larkin, Christophe Le Friant, Kailand Morris, Chantal Monaghan, Alec Monopoly, Valeria Nicov, Jenaye Noah, Andrea Panconesi, Annagreta Panconesi, Charles Rosier (PDG et co-fondateur d'Augustinus Bader), Etienne Russo, Bob Sinclar, Antoine Verglas, Kasey Wamsher, Davidand Togzhan Wertheimer, Gabrielle Westbrook-Patrick, Domingo Zapata et plus.

Les points forts de la vente aux enchères comprenait une incroyable collection d'instruments signés d'icônes du rock and roll, la Harley Davidson d'Elvis Presley et une peinture originale de la série "Mona Lisa" de l'artiste Domingo Zapata. L'atelier de Modenese ARES a offert aux organisateurs trois véhicules artisanaux pour sa vente aux enchères. Les invités ont fait une offre pour une supercar édition spéciale S1 Biposto, qui a été expressément conçue pour l'occasion, un cabriolet Land Rover Defender Spec 1.5 et une moto ARES Scrambler assortie.

Collectivement, lors des quatre dernières éditions estivales du gala, LuisaViaRoma a collecté un total de 13 millions d'euros pour soutenir les programmes de l'UNICEF et contribuer à ce que chaque enfant compte, en fournissant des soins et une protection aux enfants vulnérables dans le monde entier.

Un impressionnant 4 millions d'euros ont été récoltés lors de cette première édition hivernale à Saint Barth. LuisaViaRoma espère dépasser ce nombre l'année prochaine. 

Entretien avec Andrea Panconesi, PDG de LUISAVIAROMA

L'Officiel : Nous sommes heureux que vous ayez choisi Saint Barth comme résidence d'hiver pour le gala, cette année. Pouvez-vous nous donner un aperçu du gala de cette année ici à Saint Barth et comment il s'est déroulé ?

Andrea Panconesi : C'est la première fois que je visite Saint Barth, et c'est la première fois que nous faisons le gala ici, encore moins pendant les mois d'hiver. N'est-ce pas tellement fantastique à quel point notre monde est beau ? Vous pouvez avoir l'été toute l'année. Nous avons l'été en août à Capri, puis nous prenons quelques vols pour St Barth au milieu du froid de décembre et tout à coup, nous avons à nouveau le beau temps, le ciel bleu et le soleil pour notre édition d'hiver. Cela nous fait apprécier à quel point notre monde est beau : il suffit d'ouvrir les yeux ou de monter dans un avion pour voir à quel point nous avons de la chance. Des moments difficiles comme la pandémie ces deux dernières années ont été difficiles, mais des moments comme ceux-ci fournissent de bonnes leçons. La leçon la plus importante étant d'apprécier nos vies, ce que nous avons, et d'apprécier et de ne pas tenir pour acquis le monde fragile qui nous entoure.

L'Officiel : Pouvez-vous nous en dire plus sur la genèse de la collaboration avec l'UNICEF ? 

Andrea Panconesi : C'est l'une des meilleures choses que j'ai faites dans ma vie, après avoir eu mes enfants. Il est sorti de nulle part par hasard, jamais prévu, inspiré par ma fille. Luisa qui est ma première fille - elle a dit à l'improviste "Je voudrais créer une fondation pour les enfants dans le besoin." C'était une grande demande car j'aime faire plaisir à mes enfants et les rendre fiers de leur père autant que je peux. Je ne savais pas par où commencer. À cette époque, il y a quatre ou cinq ans, nous n'étions pas aussi organisés qu'aujourd'hui. J'ai longuement réfléchi, puis j'ai eu un moment « aha ». Je lui ai dit : « Tu sais, mon amour, peut-être devrions-nous unir nos forces avec quelqu'un qui a déjà une fondation existante pour les enfants. Quelqu'un qui a déjà une infrastructure en place et sait comment le faire mieux que nous seuls. » C'est ainsi que nous nous sommes connectés avec l'UNICEF et le reste appartient à l'histoire. J'en suis tellement fier. D'abord parce que j'aime les enfants. Les enfants sont l'avenir. Deuxièmement, je crois vraiment qu'il est indispensable pour une entreprise de faire le bien dans le monde, maintenant plus que jamais. Les jeunes générations sont tellement tendues dans leur vie de tous les jours. Ils sont si prudents et conscients de ce qu'ils font, comment ils vivent, ce qu'ils mangent, où ils achètent. De plus en plus, ils sont de plus en plus conscients non seulement de ce qu'ils achètent, mais à qui ils achètent. Devenant de plus en plus conscients de ce qu'ils consomment, je sais que s'ils ont le choix d'acheter le même sac à main d'une entreprise plutôt que d'une autre, ils préféreraient acheter d'une entreprise qui n'est pas seulement une bonne marque de confiance avec des produits de qualité, mais aussi une entreprise qui fait du bien à la planète et à l'avenir du monde.

L'Officiel : Tant sur le plan personnel que professionnel, vous avez la conviction de faire du bien avec votre fortune. En trois ans, vous avez levé 13 millions d'euros grâce à cette initiative avec l'UNICEF. Quel était votre objectif pour le gala de cette année ?

Andrea Panconesi : Pour doubler le montant qu'un événement rapporte. Voyez grand. En Italie, il est très difficile de récolter de l'argent car les collectes de fonds ne sont pas déductibles. Je pense que cela peut être une meilleure opportunité que les galas précédents. 

L'Officiel : En ce moment, les gens sont encore plus conscients et sensibles à la destination de l'argent collecté et à la somme qui va réellement aux personnes dans le besoin.

Andrea Panconesi : Je crois qu'un petit effort fait du bien à soi en faisant du bien aux autres. Cela vous donne plus de perspective et vous fait mieux comprendre pourquoi des individus saints dans le monde consacrent toute leur vie aux autres. J'ai entendu dire qu'il n'y avait pas vraiment eu de gros bénéfices comme le nôtre cette semaine à Saint Barth. Le monde change incroyablement vite. Je le vois, je le sens et je suis excité. Au cours des 15 à 20 dernières années, les choses n'ont pas évolué aussi rapidement qu'aujourd'hui. Mais en même temps, il y a 20 ans, c'était un moment passionnant car c'était le début d'Internet à grande échelle et tout le monde adoptait soudainement en y participant.

L'Officiel : Que faisiez-vous il y a 20 ans ? 

Andrea Panconesi : Il y a 20 ans, j'ai commencé dans le commerce électronique.

L'Officiel : Vous étiez alors un pionnier. À cette époque, il a dû être difficile d'expliquer votre vision aux gens, de leur faire voir à quel point le commerce électronique allait grandir.

Andrea Panconesi : Eh bien, assez drôle, je n'y connaissais rien non plus. C'était en décembre 1999 lorsque nous avons enregistré notre « Dot Com ». Personne ne l'a utilisé en Italie. Personne ne savait ce que c'était. Même moi, je ne savais pas ce que c'était. Tous nos clients étaient américains, car les États-Unis étaient en avance sur l'adoption d'Internet plus tôt. C'est donc la clientèle américaine qui nous a incités à nous lancer. Lorsqu'ils venaient au magasin, nous demandions leurs adresses e-mail afin d'entrer en contact avec eux une fois de retour dans l'UDS. Avant d'adopter internet, je faisais tout moi-même : le choix des collections et des vêtements, les séances photos avec les mannequins, faire les commandes. Les choses n'étaient pas aussi avancées et efficaces sur le plan technologique. Puis, quand Internet est arrivé, j'ai réalisé la puissance de cette nouvelle technologie en tant qu'outil. D'un simple clic (« Envoyer »), je pouvais distribuer des photos de la collection à plusieurs personnes à la fois en un instant. Nous avons été les premiers dans le secteur. 

L'Officiel : LuisaViaRoma travaille-t-elle sur des développements de NFT ?

Andrea Panconesi : En fait, nous avons d'abord plongé dans l'espace interactif grand public axé sur la technologie en commençant par les jeux il y a deux ans. Nous avons lancé notre application et notre jeu, Mode Four. Les NFT sont les plus petits détails dans le contexte plus large de l'industrie du jeu. Le jeu s'avère très fructueux en ce qui concerne les produits de consommation et les marques de luxe. Nous sommes en plein développement en ce moment, nous embauchons beaucoup. Nous avons déjà 20 personnes, et il nous en faudra probablement 40 de plus pour développer cette technologie verticale que nous développons. Nous vendons des marchandises physiques LuisaViaRoma - des vêtements de luxe ou des sacs à main de Gucci, etc. - avec un jumeau numérique via l'expérience virtuelle. Par exemple, une mère achète le sac physique pour 2 000 EUR, tandis que sa fille échange le jumeau numérique en ligne pour 1 EUR avec des amis. L'expérience en ligne est un deuxième monde parallèle dans lequel interagir avec les marques et avec les autres dans un environnement virtuel renforcé. 

L'Officiel : Une autre cause chère à Luisaviaroma est l'environnement.

Andrea Panconesi : Oui, les enfants et l'environnement sont deux sujets prioritaires pour nous. Nous avons une section sur notre plate-forme de commerce électronique axée strictement sur les produits et les marques de mode, de luxe et de beauté durables et socialement responsables. Notre objectif est de les différencier de nos concurrents pour leur collecte de fonds, leur impact social et leurs efforts de durabilité. Nous nous sommes également associés à la Formula E Extreme, impliquant des courses dans des régions particulières du globe où l'impact social et environnemental négatif des êtres humains est mis en évidence, dans un effort de sensibilisation à ce sujet. Par exemple, au Sénégal, la Mangrove est une espèce en voie de disparition. Aussi, notre première initiative a eu lieu en Arabie Saoudite, pour sensibiliser à l'impact de l'homme sur les tortues marines : il y a un endroit là où les tortues marines migraient chaque année pour pondre leurs œufs. Les œufs éclosent, les bébés tortues rampent dans la mer, ils reviennent 20 ans plus tard à moins de 100 mètres de l'endroit où ils sont nés pour pondre leurs propres œufs. Malheureusement, tout d'un coup, un mur a été construit pour protéger la cimenterie là-bas. Avec ce projet nous souhaitons financer la suppression de ce mur. Pour ce projet, nous avons créé une collection de photos avec deux photographes  du National Geographic.Nous leur avons demandé de documenter les problèmes rencontrés et les solutions correspondantes pour chacun. Pour les mangroves du Sénégal, nous avons capturé comment les mangroves aident l'environnement à survivre. Le produit final du projet est un ensemble de 40 images puissantes avec lesquelles nous ferons une exposition itinérante, peut-être en commençant par Florence, puis dans d'autres galeries et musées en fonction des différentes semaines de la mode. L'objectif est d'informer le monde, en particulier les plus jeunes. Nous visons à les sensibiliser et à leur faire littéralement voir de leurs propres yeux les problèmes qui se posent dans certaines poches du monde. Des problèmes qui nous affectent tous en fin de compte, mais aussi dont la race humaine est responsable en premier lieu.

L'Officiel : Le show de Dua Lipa était incroyable !Comment l’avez-vous convaincu de participer ?

Andrea Panconesi : Je l'ai rencontrée à Paris il y a quelques mois. Nous étions à Caviar Caspar pour en discuter et elle était très heureuse de jouer. St Barth est déjà un sacré voyage pour elle depuis Londres. Ajoutez à son emploi du temps chargé, tout ce qui se passe au Royaume-Uni, y compris le Brexit et la pandémie, ce qui rend les choses encore plus difficiles pour quelqu'un d'aussi occupé qu'elle. Mais elle a fait l'effort, et nous la remercions chaleureusement.