<div class="page" title="Page 1">
  <div class="layoutArea">
    <div class="column">
      <p><span>Si certaines marques ont su </span><span>se démarquer </span><span>dans l&rsquo;univers du luxe, c&rsquo;est grâce </span><span>à leurs </span><span>collections </span><span>aux accents sportswear portées par Beyoncé, </span><span>Rihanna </span><span>ou Kim Kardashian. Focus sur un </span><span>phénomène </span><span>qui a su détourner la mode à </span><span>son profit.</span></p>
    </div>
  </div>
</div>

<div class="page" title="Page 1">
  <div class="layoutArea">
    <div class="column">
      <p style="text-align: justify;"><span>La spécialiste du hip-hop Églée de Bure raconte : </span><em>&ldquo;Le hip-hop est né dans la rue, il est associé aux vêtements de la rue, donc aux vêtements et accessoires de sport, comme la Jordan de Nike. D&rsquo;autres marques ont suivi <span style="background-color: transparent; font-family: inherit; font-size: inherit; font-variant-ligatures: inherit; font-variant-caps: inherit; font-weight: inherit; letter-spacing: 0px;">comme Polo Ralph Lauren et Tom</span>my Hilfiger. Et comme les rappeurs et<br />rappeuses sont tous des capitalistes dans l'âme, ils ont très rapidement commencé à citer les marques dans leur musique, comme Lil Kim et Foxy Brown avec Versace, Lil Nas X et Marc Jacobs ou Gucci qui, en 2021 étaient référencés plus de 12000 fois dans le monde du rap. Il n&rsquo;y a pas meilleur baromètre pour évaluer le succès d &rsquo;une marque. Même chose sur Instagram, il n&rsquo;y a qu&rsquo;à voir Cardi B et sa collection de sacs Birkin. Certains groupes ou chanteurs ont toutefois préféré se tourner vers des maisons plus pointues comme les Blackpink et Marine Serre, Offset et Rick Owens ou ASAP Rocky et Loewe. C&rsquo;est cette musique et leurs auteurs qu&rsquo;on regarde, qui inspirent, qu&rsquo;on invite et qui dictent certaines tendances de la mode.&rdquo; </em><span>Que les stars du rap et du hip-hop d&rsquo;hier et d&rsquo;aujourd&rsquo;hui comme Missy Elliot, 50 Cents, Eminem, ASAP Rocky ou Cardi B portent du sportswear signé Nike, Puma, Reebok ou Adidas, rien de nouveau. Le phénomène a commencé par la naissance du style musical </span><span style="background-color: transparent; font-family: inherit; font-size: inherit; font-style: inherit; font-variant-ligatures: inherit; font-variant-caps: inherit; font-weight: inherit; letter-spacing: 0px;">dans les années 70 et a pris un tournant à la fin des années 90. Que les marques de luxe prennent pour ambassadeurs ces mêmes stars, rien de nouveau non plus. Le premier fut le très regretté Tupac Shakur, fan et fidèle client de Versace, qui fut invité par le couturier à défiler à la fashion week de Milan en 1996. D&rsquo;autres personnalités ont emboîté le pas comme Jay Z, Beyoncé ou Rihanna qui sont devenus les nouveaux visages du luxe. Que les marques de mode masculine laissent de côté le tailoring pour surfer sur la vague du sportswear, là non plus ce n&rsquo;est pas une nouveauté. Le phénomène a commencé par le précurseur des collaborations, Supreme, qui a donné naissance à des pièces qui ont redéfini les normes de la mode. Souvenez-vous de la collaboration avec Louis Vuitton en 2017. Plus récemment, la collab Jacquemus + Nike montre que l&rsquo;envie est plus que jamais </span><span style="background-color: transparent; font-family: inherit; font-size: inherit; font-style: inherit; font-variant-ligatures: inherit; font-variant-caps: inherit; font-weight: inherit; letter-spacing: 0px;">d&rsquo;actualité.</span></p>
      <p style="text-align: justify;"><span style="background-color: transparent; font-family: inherit; font-size: inherit; font-style: inherit; font-variant-ligatures: inherit; font-variant-caps: inherit; font-weight: inherit; letter-spacing: 0px;">Mais c&rsquo;est l&rsquo;arrivée de feu Virgil Abloh, fondateur de Off-White et nommé directeur artistique des </span><span style="background-color: transparent; font-family: inherit; font-size: inherit; font-style: inherit; font-variant-ligatures: inherit; font-variant-caps: inherit; font-weight: inherit; letter-spacing: 0px;">collections Homme de Louis Vuitton en mars 2018, qui a tout changé. Ce roi de la street culture, autodidacte, a révolutionné la&nbsp; </span><span style="background-color: transparent; font-family: inherit; font-size: inherit; font-style: inherit; font-variant-ligatures: inherit; font-variant-caps: inherit; font-weight: inherit; letter-spacing: 0px;">mode masculine en bousculant toutes les idées reçues. Et qui de mieux que Pharrell Williams pour lui succéder avec un premier méga défilé sur le Pont Neuf à Paris où la scénographie, la musique et la mode ne faisaient qu&rsquo;un, avec un concert en guise de feu d&rsquo;artifice entre la star et son ami de toujours, Jay-Z.</span></p>
    </div>
  </div>
</div>

<div class="page" title="Page 2">
  <div class="section">
    <div class="layoutArea">
      <div class="column">
        <p><span>VIRGIL ABLOH, KANYE WEST, KIM KARDASHIAN </span></p>
      </div>
    </div>
  </div>
</div>

<div class="page" title="Page 2">
  <div class="section">
    <div class="layoutArea">
      <div class="column">
        <p style="text-align: justify;"><span>N&rsquo;oublions pas que derrière Virgil Abloh, il y a souvent eu Kanye West. Ils ont fait leurs débuts en tant que stagiaires chez Fendi. Avant d&rsquo;accéder à l&rsquo;échelon supérieur de la mode, le rappeur a flirté avec deux idées de marques de vêtements au milieu des années 80, Mascotte By K West et Pastelle en 2009, avec l&rsquo;aide créative de Virgil et Kim Jones (à l&rsquo;époque le directeur artistique de Louis Vuitton Hommes). Une aventure arrêtée brutalement après que Kanye West eut interrompu le discours de remerciements de Taylor Swift aux VMAs en 2009. En octobre 2011, le rappeur ressort de l&rsquo;ombre en présentant sa collection Dw by Kanye West à la fashion week de Paris, mais là encore la marque ne fait pas long feu. Puis est arrivée : Yeezy. Produite en partenariat avec Adidas, elle est lancée officiellement en 2015 devant les yeux de la future ex-femme du rappeur, Kim Kardashian, qui porte les looks de son mari. En 2021, il signe un partenariat avec Gap et confie sa direction à la designer Mowalola Ogunlesi. Ce qui n&rsquo;empêche pas la star prénommée désormais Yé de reprendre le chemin des défilés, accompagné de sa nouvelle conquête Bianca Censori, tous deux arborant désormais la marque Yeezy très abordable, à moins de 19 euros le T-shirt noir...</span></p>
        <p style="text-align: justify;"><span style="background-color: transparent; font-family: inherit; font-size: inherit; font-style: inherit; font-variant-ligatures: inherit; font-variant-caps: inherit; font-weight: inherit; letter-spacing: 0px;"><a href="https://www.lofficiel.com/people/odell-beckham-jr-kim-kardashian-rencontres-rumeurs-relation" target="_blank" rel="noopener">Kim Kardashian</a> est, elle, l&rsquo;icône incontestée de la mode et, depuis cette année, l&rsquo;égérie de <a href="https://www.lofficiel.com/fashion-week/sous-cultures-haute-couture-de-balenciaga-defile-demna-photos-images" target="_blank" rel="noopener">Balenciaga</a>. La collection automne 2024 qui a défilé à Los Angeles lui est presque dédiée avec sur le </span><span style="background-color: transparent; font-family: inherit; font-size: inherit; font-style: inherit; font-variant-ligatures: inherit; font-variant-caps: inherit; font-weight: inherit; letter-spacing: 0px;">podium une pléiade de personnalités lookées de shorts, joggings, brassières, leggings, tracksuits allant de façon légère, on imagine, aussi bien au supermarché qu&rsquo;au drive d&rsquo;à côté commander un latte parce que, oui, à Los Angeles, le sportswear de luxe est la mode qu&rsquo;on porte au quotidien.</span></p>
      </div>
    </div>
  </div>
</div>

<div class="page" title="Page 2">
  <div class="section">
    <div class="layoutArea">
      <div class="column">
        <p><span>DE LACOSTE À OFF-WHITE </span></p>
      </div>
    </div>
  </div>
</div>

<div class="page" title="Page 2">
  <div class="section">
    <div class="layoutArea">
      <div class="column">
        <p style="text-align: justify;"><span>C&rsquo;est ainsi que la tendance sportswear féminin s&rsquo;est invitée sur les podiums des collections automne-hiver 2025. À commencer par la première collection de Pelagia Kolotouros pour <a href="https://www.lofficiel.com/industry-trends/netflix-lacoste-collaboration-srie-tv-sex-education-lupin-elite-shopping-prix-photo" target="_blank" rel="noopener">Lacoste</a>. Diplômée de la Parsons School of Design de New York, celle-ci débute sa carrière en 2008 chez Theory, avant de rejoindre Calvin Klein en 2013 où elle devient la directrice du design masculin. Elle enchaîne avec la direction créative de The North Face jusqu&rsquo;en 2017. Puis elle accompagne Kanye West dans sa collection Yeezy, et plus particulièrement lors de sa collaboration avec Adidas avec qui elle travaille aussi sur les partenariats créatifs avec Ivy Park et Pharrell Williams. Un sacré CV pour cette personnalité inconnue des podiums. De son premier défilé pour Lacoste, on retient un sportswear minimal, hommage au fondateur de la marque René Lacoste avec un logo qui s&rsquo;invite sur chaque pièce, du polo à la veste de costume, jusqu&rsquo;au fermoir d&rsquo;une fermeture éclair. Marine Serre, elle, défile à Ground Control, un laboratoire d&rsquo;expérimentations et de découvertes autour de la vie en ville et du mieux-vivre ensemble qui met en lumière des initiatives citoyennes, écologiques et solidaires. Elle y présente sa collection qui revisite des looks sportswear mais pas que, son croissant de lune signature à renfort de combinaison leggings portée sur microgilet, robe transparente sur ensemble brassière et culotte haute, jogging version tailleur masculin ou robe de danse accessoirisée d&rsquo;un caddie de courses. Atlein par Antonin Tron préfère la mode sportswear version eighties avec leggings lamé et débardeur transparent, robe zippée longueur plancher et bomber ultra-court. Charaf Tajer et sa marque Casablanca illuminent la saison par un incroyable défilé avec lequel il continue de télescoper les univers. On a adoré ses jupettes de tennis, ses speedo super-échancrés à capuche, ses polos à col cheminée zippé, son jogging tailleur aux couleurs électriques. On finit en beauté avec le défilé Off-White. Pour sa troisième collection, Ibrahim Kamara nous emmène dans son univers </span><span style="background-color: transparent; font-family: inherit; font-size: inherit; font-style: inherit; font-variant-ligatures: inherit; font-variant-caps: inherit; font-weight: inherit; letter-spacing: 0px;">mode et musical baptisé Black by Popular Demand. </span><span style="background-color: transparent; font-family: inherit; font-size: inherit; font-style: inherit; font-variant-ligatures: inherit; font-variant-caps: inherit; font-weight: inherit; letter-spacing: 0px;"><em>&ldquo;J&rsquo;ai réfléchi à l&rsquo;influence de la culture noire sur la culture américaine et sur la culture occidentale. Il suffit de penser à la musique, du jazz au hip-hop. Notre travail de cette saison est un hommage à ces influences durables et itinérantes.&rdquo;</em> </span><span style="background-color: transparent; font-family: inherit; font-size: inherit; font-style: inherit; font-variant-ligatures: inherit; font-variant-caps: inherit; font-weight: inherit; letter-spacing: 0px;">Ainsi, il est parti d&rsquo;une parka qu&rsquo;il a déconstruite pour la refaçonner en robes, chemises corsets, gilets ou bombers bordés de fourrure synthétique, le tout sanglé par un logo fléché.</span></p>
      </div>
    </div>
  </div>
</div>

<div class="page" title="Page 2">
  <div class="section">
    <div class="layoutArea">
      <div class="column">
        <p><span>UNE MODE HYBRIDÉE AUX CODES DU LUXE </span></p>
      </div>
    </div>
  </div>
</div>

<div class="page" title="Page 2">
  <div class="section">
    <div class="layoutArea">
      <div class="column">
        <p style="text-align: justify;"><span>La mode féminine influencée par le sportswear est donc une influence qui persiste, aidée par des stars comme Beyoncé ou Cardi B en passant par Rihanna et Zendaya, avec sa fameuse jupette de tennis version hyper-luxe. Manon Renaud, enseignante en sociologie des médias à La Sorbonne Nouvelle, explique :<em> </em></span><em>&ldquo;L&rsquo;influence du hip-hop et de ses codes sur la mode féminine a été popularisée dans les années 90, cela a permis la naissance d&rsquo;un vestiaire commun entre hommes et femmes, et d&rsquo;amener la mode vers le genre neutre. Les campagnes de Tommy Hilfiger avec la chanteuse de R&rsquo;n B Aaliyah, aujourd&rsquo;hui disparue, en étaient la preuve. Mais c&rsquo;est en effet depuis 2012 avec Virgil Abloh que les codes du hip-hop ont été élevés par les marques de luxe. Comme ce sont des marques qui s&rsquo;adressent historiquement aux femmes, et qui se sont mis à la mode masculine sur le tard, elles ont imaginé des vestiaires hybrides. Est apparue la marque Vetement avec ses hoodies et ses T-shirts oversized, un vestiaire <span style="background-color: transparent; font-family: inherit; font-size: inherit; font-variant-ligatures: inherit; font-variant-caps: inherit; font-weight: inherit; letter-spacing: 0px;">symbole de jeunisme, loin des codes d&rsquo;une féminité parisienne classique. Puis cette mode sportswear s&rsquo;est hybridée avec des codes à nouveau très genrés. On a évacué tous les symboles du sportswear devenu trop populaire et trop facile d&rsquo;accès pour revenir à une mode hip-hop qui s&rsquo;est hybridée aux codes du luxe, non portable au quotidien ou presque, et surtout impossible à copier. Ce qui sert une forme de distinction plus générale. Ainsi, on porte plus un statut social assez genré qu&rsquo;une forme de créativité qui sert la fluidité des genres.&rdquo;</span></em></p>
      </div>
    </div>
  </div>
</div>

JO 2024 : analyse d'une mode sous influence

Tags

Articles associés

Pop Culture

JO 2024 : s'habiller comme des déesses olympiques

Pop Culture

JO 2024 : le cinéma et le sport

Pop Culture

JO 2024 : un partenariat d'exception avec LVMH

Recommandé pour vous

Pop Culture

Mostra de Venise 2024 : les plus beaux looks sur le tapis rouge

Industry Trends

Glenn Martens quitte Y/PROJECT

Pop Culture

"Midnight Sun" : la suite de "Twilight", du point de vue d’Edward, est en préparation

Fashion Week

NYFW : l’allure Americana de Ralph Lauren

Fashion Week

NYFW : le style downtown-chic de Proenza Schouler

Pop Culture

Les créateurs de mode des années 80 qui ont changé la donne

Femmes

Le layering robes/pantalons serait-elle l'astuce mode clé de l'automne 2024 ?

Pop Culture

"Nobody Wants This" : Kristen Bell et Adam Brody réunis pour une nouvelle série Netflix