Pourquoi faut-il absolument voir "The Final Copy of Ilon Specht" ?

Le court-métrage documentaire The Final Copy of Ilon Specht, réalisé par le double lauréat aux Oscars Ben Proudfoot, livre un portrait intime et émouvant d'une figure méconnue mais essentielle du monde de la publicité : Ilon Specht, la créatrice du célèbre slogan de L'Oréal Paris, "Parce que je le vaux bien", lancé en 1971.

Ce slogan, devenu un véritable manifeste féministe, a bouleversé le paysage publicitaire et a marqué un tournant majeur dans la manière de représenter les femmes dans les campagnes commerciales. Grâce à The Final Copy of Ilon Specht, Ben Proudfoot nous invite à découvrir l'histoire d'une jeune femme audacieuse qui, à seulement 23 ans, a défié les conventions de son époque pour créer un message fort qui allait changer la publicité pour toujours.

Ilon Specht, conceptrice-rédactrice chez McCann, a su, avec une rare créativité, faire entendre la voix des femmes dans une industrie dominée par des stéréotypes. En défendant l'idée que les femmes méritaient de beaux produits de beauté, elle a contribué à inaugurer une nouvelle ère du féminisme dans la publicité. "Parce que je le vaux bien" n'était pas seulement un slogan, mais une déclaration de l'importance de l'estime de soi et de la dignité des femmes. Ce message, destiné à promouvoir la coloration capillaire Préférence de L'Oréal, a été le premier à affirmer publiquement que les femmes devaient se sentir fières de leur beauté et investir dans leur image.

Dans ce mini-film de 17 minutes, Ilon Specht, qui nous a quittés en avril 2024, nous livre un dernier discours bouleversant, revenant sur son parcours, les défis qu'elle a rencontrés en tant que femme dans le milieu de la publicité, et son engagement pour l'émancipation des femmes. En évoquant ses premières expériences dans la publicité et les obstacles qu'elle a dû surmonter, le documentaire nous montre à quel point elle a incarné une vision avant-gardiste de l'égalité des sexes.

Il y a plus de 50 ans, Ilon Specht a réussi à faire résonner un message d'autonomisation et d'égalité à travers un slogan devenu intemporel. Aujourd'hui, "Parce que je le vaux bien" reste l'un des slogans publicitaires les plus durables et les plus puissants de l'histoire. Il a été traduit dans plus de 40 langues et continue de symboliser la mission de L'Oréal Paris : donner aux femmes du monde entier les moyens de croire en leur propre valeur et d'embrasser leurs ambitions.

The Final Copy of Ilon Specht a déjà remporté plusieurs distinctions prestigieuses, dont le prix du meilleur court-métrage documentaire au Lunenburg Doc Festival, au Hot Springs Documentary Film Festival, au Chelsea Film Festival et au HollyShorts Film Festival à Los Angeles. Grâce à ces succès, le film a même été qualifié pour les Oscars dans la catégorie des courts-métrages. Produit par Breakwater Studios et Traverse 32, le projet a été présenté en avant-première au Festival de Film de Tribeca en juin 2024.

Ben Proudfoot, réalisateur du film, a souligné l'importance du message que ce court-métrage porte : "Le puissant slogan 'Parce que je le vaux bien' fait partie intégrante de la société et l'a changée de l'intérieur. Ce qui m'a marqué en parlant à Ilon et à sa famille, c'est que ces mots, qui sont devenus 'Parce que vous le valez bien', incarnaient véritablement qui elle était. Ce n'était pas juste une phrase publicitaire, c'était une véritable idée, un appel à l'émancipation."

Delphine Viguier-Hovasse, Directrice Internationale de L'Oréal Paris, a quant à elle salué l'impact indélébile d'Ilon Specht : "Sa contribution à notre marque et à l’émancipation des femmes est incommensurable. Ses mots nous rappellent chaque jour notre valeur et nous encouragent à poursuivre nos ambitions sans hésitation. Son héritage nourrit les valeurs d'égalité que nous portons et continue de guider notre mission."

Pour Charlotte Franceries, Présidente de McCann Paris et EVP Global Leader de L'Oréal Paris, The Final Copy of Ilon Specht incarne une vision partagée : "Ce film rend hommage à Ilon Specht, une femme incroyable qui a su transformer le récit de la beauté en un message qui donne du pouvoir aux femmes pour les générations à venir."

Disponible sur Prime Video, The Final Copy of Ilon Specht permet de redécouvrir une légende de la publicité et de célébrer un héritage qui a façonné l'histoire de L'Oréal Paris, tout en continuant d'inspirer et de soutenir l'émancipation des femmes à travers le monde. À voir d'urgence, que l'on soit passionné de beauté ou pas.