Silvia Venturini Fendi : "L'artisanat est devenu cool en 2018"
Programme destiné à soutenir la jeune création italienne, AltaRoma est un mélange réussi de nouveaux designers, jeunes talents et marques historiques de la haute-couture. La personne derrière son évolution ? Silvia Venturini Fendi, qui en est la présidente depuis 2010. L'héritière de la maison Fendi a rendu possible la réintroduction de l'évènement dans le calendrier mode, en le rendant plus glamour et en se focalisant sur les jeunes designers ainsi que leur sens singulier de la créativité. L'occasion de parler avec elle de Rome, des new talents et surtout, de haute-couture.
Où en est AltaRoma aujourd'hui ?
Le Ministère du Développement économique a reconnu AltaRoma comme d'utilité publique, vantant les mérites du Made in Italy à travers le globe. Environ 100 jeunes créateurs ont participé aux initiations proposées par Altaroma qui, conformément au plan de développement approuvé par le Conseil, a élargi année après année le spectre des possibilités et les horizons des designers commencant leur carrière souscrivant au programme.
Votre conseil pour la jeune création italienne ?
Surveiller en permanence le site Altaroma ( www.altaroma.it ) pour se renseigner sur les différentes possibilités qui sont à leur disposition. C'est un outil très intéressant pour les talents qui veulent se lancer.
On dit souvent que nous l'artisanat se meurt. Que pouvons-nous faire pour le promouvoir?
Showcase, un nouveau contest réalisé avec le soutien d'Ice Agency, présentait un casting de 40 jeunes designers qui utilisent l'artisanat dans leur processus créatif. Le secteur de l'artisanat a traversé une période difficile, mais je crois que, grâce à de nouvelles énergies et impulsions créatives venant de la jeune génération, il a compris comment se renouveller. L'artisanat est devenu "cool" en 2018, également grâce aux nombreuses initiatives qu'Ataroma a réalisées ces dernières années en donnant de la place aux productions artisanales et les mettant en exergue.
Comment va évoluer AltaRoma ?
Avec l'année qui vient de se terminer, Altaroma s'est avéré être adaptable au contexte défavorable. En dépit de ces deux dernières années, qui ont réduit de plus de 20% les ressources disponibles, nous avons pu construire un programme qui intègre les valeurs d'AltaRoma : le scouting et la promotion des jeunes talents, l'accent sur le « savoir faire « italien, la place centrale de Rome dans la tradition et l'innovation créative de notre pays. Nous avons pu également relever le niveau d'attention international sur ces initiatives, impliquant un plus grand nombre d'acheteurs internationaux et sensibilisant la presse étrangère aux collections de nombreux participants. Un concept qui sera bientôt en mesure d'atteindre son plein potentiel.
Traduction : Félix Besson
