International Watch Review

Antiquorum adopte le Watch Certificate™

Une révolution pour se prémunir des contrefaçons horlogères

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Durant les trois prochaines années, toutes les montres cataloguées par la maison de vente  Antiquorum* pourront bénéficier du Watch Certificate™, leur passeport numérique infalsifiable. Un partenariat visionnaire, qui bouscule le monde des enchères en garantissant la traçabilité de chaque garde-temps grâce à une technologie d’avant-garde basée sur la Blockchain.

L’annonce de ce partenariat précurseur marque aussi le premier anniversaire du Watch Certificate™ by Tradee**. Lancée en mars 2019, cette garantie a déjà séduit plus de 2000 possesseurs de montres.

Une fois… deux fois… trois fois… adjugé ! A cet instant, le frisson s’empare du public présent dans la salle des ventes ou suivant la vacation en ligne. Un moment toujours magique, durant lequel le temps semble suspendu. Les commissaires-priseurs aiment souvent ajouter d’une voix claire : « et sans regrets ! ». La formule sera désormais tout à fait exacte lors des enchères horlogères conduites par Antiquorum puisque dès la prochaine vente de mai , la maison de vente genevoise proposera de doter d’un Watch Certificate™ toutes les montres de ses ventes cataloguées .

Un partenariat de confiance entre Watch Certificate™ et Antiquorum

Après le succès d’une première vente par Antiquorum de 300 lots horlogers accompagnés de leur Watch Certificate™, qui avait valeur de test, en juin 2020, les deux entreprises sont heureuses d’annoncer un partenariat de trois ans, débutant cette année.

« Nous sommes très honorés de la confiance que nous accorde Antiquorum et que cette maison réputée et respectée des collectionneurs nous aide à faire du Watch Certificate™ un standard international reconnu » se réjouit Marc Ambrus, co-fondateur et CEO de Watch Certificate™, à l’annonce de l’accord conclu avec la maison de vente.

« Il n’y avait pas de temps à perdre, car la solution novatrice offerte par la technologie du Watch Certificate™ pour garantir de manière incontestable l’état d’un objet de valeur et en assurer la traçabilité est un investissement intelligent et peu cher » souligne pour sa part Romain Réa, CEO d’Antiquorum, tout en indiquant que « l’adoption de cet outil supplémentaire de certification a été très bien accueilli par les experts et les collaborateurs de la maison de vente qui ont fait de l’esprit d’équipe un atout ».

Les montres d’occasion et de collection : une tendance forte pour un marché en croissance régulière dynamisé par le digital

Représentant 29,5 milliards d’euros en 2020, contre 20 milliards en 2019, le marché de la seconde main de luxe est marqué par la montée en puissance du commerce digital et la progression du marché de l’occasion comme générateur de valeur et d’investissement plaisir. 

Un marché de 15 milliards d’euros en forte croissance

Avec plus de 15 milliards d’euros, et une progression mesurée entre 9 et 12% en 2020 (celle du marché du neuf n’est que de 3%), l’horlogerie représente globalement les trois quarts du chiffre d’affaires des ventes de seconde main (un quart pour la joaillerie). Comparativement, le marché des montres neuves est évalué entre 45 et 50 milliards.

La cote de certaines montres très désirées a progressé de 300% en 10 ans, soit près de 40% par an. Un rendement que n’offre aucun placement financier. A titre d’exemple, Antiquorum Genève a enregistré cette année trois records du monde avec les adjudications successives d’un chronographe Rolex Oyster ref.6034 en or rose de 1995 pour 560 000 €, d’une Rolex Submariner Comex pour 488 000 €et d’une Rolex Submariner « Red » à 97 000 €. Des valeurs qui donnent le vertige, attirent la lumière sur ces beaux objets chargés d’histoire, tirent globalement le marché vers le haut et attisent le désir pour les montres.

L’investissement plaisir d’une nouvelle génération en quête de sens et de sécurité

Selon les projections à plus long terme, la croissance moyenne devrait être d’au moins 8% par an d’ici 2025, car l’occasion répond aux nouvelles aspirations d’une clientèle élargie, rajeunie et renouvelée, avec 46 % des clients qui sont des « Millenials » (nés entre 1981 et 1996) et 54% issus de la « Génération Z » (nés entre 1997 et 2010). Aux yeux de ces jeunes acheteurs, réceptifs aux nouvelles technologies et souvent partisans de l’économie circulaire, la seconde main, nouvelle habitude de consommation, est porteuse de sens et d’éthique, en offrant une durée de vie plus grande aux produits.Mais la crainte de la contrefaçon, avec des copies de plus en plus précises, peut inquiéter collectionneurs ou investisseurs, de même que la crainte du piratage pour les utilisateurs de diverses technologies ou plateformes digitales.

Précis, objectif, complet, inviolable et sécurisé, le Watch Certificate™ by Tradee répond parfaitement à toutes ces problématiques et le partenariat noué avec Antiquorum, particulièrement pertinent, arrive au bon moment.

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Un document unique pour des garanties et des services multiples

Le Watch Certificate™ normalise la certification d’une montre et certifie son état réel et son authenticité. Il témoigne de l’état de l’objet horloger, y compris de son mouvement, après un double contrôle objectif en 45 points par un horloger agréé puis certifié par un expert, grâce à des photos standardisées en haute définition. Si seul le propriétaire peut le consulter, il est valable à vie, transférable en cas de cession, opposable et rééditable en cas de perte.

En effet, le Watch Certificate™ est un tiers de confiance en cas de vol (déclarations police, assurance, fabricant), peut servir d’expertise pour une assurance en valeur agréée, et permet de bénéficier de services à haute valeur ajoutée en évolution constante, avec notamment des solutions spécifiques et uniques d’assurance contre la casse et le vol. 

Une double compétence : les experts du Watch Certificate™ et les spécialistes d’Antiquorum 

« Le Watch Certificate™, qui est pour une montre l’équivalent de la carte grise et du contrôle technique pour une automobile, a vocation à être utile. Il est complémentaire à la compétence et à l’expérience des experts d’Antiquorum» souligne Marc Ambrus, CEO de Watch Certificate™.

Dans le cadre des ventes aux enchères par Antiquorum, le Watch Certificate™ vient compléter l’analyse faite par les experts de la maison de vente et réalisée lors de l’établissement de la fiche servant au catalogage du lot pour la vente. Les experts de la maison Antiquorum apportent les précisions nécessaires sur l’histoire de la montre dans son environnement, la replacent dans son contexte historique ou technique, y compris au regard des archives précises des marques horlogères. 

Une triple certification : experts, horlogers et maison de ventes 

Pour tout possesseur d’un objet horloger, l’adoption du Watch Certificate™ par Antiquorum offre donc une triple garantie valable dans le temps : celle des spécialistes de la maison de vente et les deux contrôles réalisés par les experts et par les horlogers.

A la certification de l’état exact et réel de l’objet horloger, le Watch Certificate™ adopté par Antiquorum ajoutera la valorisation, en inscrivant dans l’historique de la pièce le prix d’adjudication au marteau. Il ne serait pas étonnant que dans l’avenir la notion de « full set » soit redéfinie et, en plus de la boîte et des papiers, cela signifie aussi pour une montre avoir son Watch Certificate™.

*Fondée à Genève en 1974, Antiquorum est la plus ancienne maison de vente aux enchères suisse spécialisée dans l’horlogerie.

**Tradee : S.A créatrice du Watch Certificate™

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Verbatim

Le point de vue croisé de Marc Ambrus, CEO de Watch Certificate™, et de Romain Réa, CEO d’Antiquorum.

Quelle a été la genèse de votre rapprochement ?

  • Marc Ambrus: « La qualité du lien humain qui a présidé à cette association.La rencontre des hommes, c’est la clef de tout nouveau projet. La technologie est un moyen, pas une finalité. Avec Romain Réa, nous partageons les mêmes convictions et la même vision du développement de nos outils, appuyés sur la compétence d’une pluralité d’experts, au service de la satisfaction des amoureux des montres ». 
  • Romain Réa: « Marc Ambrus est un amateur averti des beaux objets. Nous nous connaissons depuis longtemps et nous partageons, au-delà de nos métiers, une même passion commune très forte pour ce qui fait l’essence de l’horlogerie. Avec le Watch Certificate™, sa démarche est visionnaire et généreuse car elle tend à mieux protéger les propriétaires de garde-temps, les acheteurs comme les vendeurs. C’est évidemment l’avenir. Dans le futur, le Watch Certificate™ sera un plus évident pour une pièce horlogère et devrait être adopté, il faut l’espérer, par toutes les maisons de vente. »
  • Marc Ambrus: « nous sommes d’ailleurs, déjà, en pourparlers avancés avec plusieurs maisons de vente aux enchères importantes afin que le Watch Certificate™ devienne une référence et un standard. »

 

Est-ce que l’expertise du Watch Certificate™ ne fait pas doublon avec l’analyse conduite par Antiquorum ?  

  • Marc Ambrus: « Il ne fait pas du tout double emploi : Il est complémentaire. Le Watch Certificate™, qui est pour une montre l’équivalent de la carte grise et du contrôle technique pour une automobile, a vocation à être utile. C’est un constat objectif. Il ne se substitue en rien à la compétence et à l’expérience des experts d’Antiquorum. » 
  • Romain Réa: « Chacun fait son métier et nous avons deux métiers différents. Les experts du Watch Certificate™ établissent un constat objectif de l’état réel de la pièce, et figent ses évolutions dans le temps. Le Watch Certificate™ permet pour le futur de contrer toute perte de mémoire sur l’histoire d’une montre. Si dans dix ans la couleur d’un cadran évolue naturellement, le Watch Certificate™ sera là pour attester de la couleur au moment de son établissement, ce qui sera très précieux et viendra confirmer l’analyse des experts des maisons de ventes et leur estimation de valeur ».

  

Qu’apporte l’inscription dans la Blockchain aux ventes aux enchères horlogères ?

  • Marc Ambrus: « Ce marché a besoin d’un système infaillible qui permette le tracking des montres. Ce certificat infalsifiable est figé dans la blockchain et fait foi. En devenant une norme, et en s’appuyant sur un réseau mondial, il permet de contrer le marché parallèle et de lutter contre la contrefaçon ».
  • Romain Réa :« Chez Antiquorum, depuis 1974, nous avons toujours été précurseurs en matière de bases de données sur les montres » précise Romain Réa. « Grâce à notre moteur de recherche, nous rendons disponible plus de 100 000 références de lots vendus par nos soins. Notre technologie et celle du Watch Certificate™sont complémentaires et parallèles. Chacun fait son métier. Nos experts établissent les éléments permettant à un vendeur de présenter au mieux son garde-temps, et aux acheteurs de réaliser leur meilleure enchère et d’éclairer leur choix »

  

A propos de Watch Certificate™ by Tradee

Le Watch Certificate™ by Tradee fête sa première année de succès

Imaginé par Marc AMBRUS et Guillaume KUNTZ en réponseà la nécessité de normalisation de l’activité du marché horloger de seconde main. Une solution technologique au service d’un savoir-faire,  un double numérique inviolable d’une montre, et matérialisé par une carte en acier inoxydable brossé répondant aux codes du luxe, de 28 grammes et de la taille d’une carte de crédit, le Watch Certificate™, lancé par TradeeWatchesen 2019, est un passeport infalsifiable authentifié par un horloger puis certifié par un expert, suivant un processus d’identification incluant à minima  45 points de contrôle. Il enregistre aussi 8 photos haute définition standardisées montrant clairement l’état du boîtier, du mouvement, du cadran, des pièces et des accessoires.

Appuyé sur la Blockchain, il bénéficie des meilleures avancées de la technologie numérique ce qui le rend infalsifiable. Il est révisable à toute étape de la vie de la montre et enregistre toutes les évolutions et transformations successives, avec une traçabilité complète. Il est la mémoire de la montre.

Depuis son lancement en mars 2019, le Watch Certificate™ a déjà su convaincre et séduire 2000 possesseurs de montres en s’appuyant sur un vaste réseau d’experts.

L’objectif pour 2021 est d’établir environ 9000 nouveaux Watch Certificate™. Une perspective démultipliée par le partenariat avec Antiquorum puisque la maison de vente aux enchères vend près de 2000 lots horlogers par an.

Les 4 options du Watch Certificate™ : une gamme complète et cohérente de solutions

L’offre Watch Certificate™ se compose de quatre options, symbolisées par des couleurs, en fonction de l’appréciation de valeur de la montre. Le Watch Certificate™ « Steel », coutant 99 €, pour les montres d’une valeur inférieure à 5000 € ; le Watch Certificate™ « Gold », coutant 199 €, pour les montres d’une valeur comprise entre 5 et 15000 € ; le Watch Certificate™ « Black », facturé 299 €, pour les montres au-delà de 15000 €. Enfin, le Watch Certificate™ « Blue », proposé à 149 €, pour les personnes n’ayant pas connaissance de la valeur de la montre, assurant une certification sans erreur ou permettant de faire un cadeau. 

Plus d’informations sur les questions relatives à la technologie Blockchain, à la protection des données personnelles, ou le transfert de propriété sont disponibles sur le site watchcertificate.com.

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