De Beers : Portraits of True Brilliance, une nouvelle ère incarnée par Adwoa Aboah
Dans un monde où l'éclat et l'excellence ne connaissent aucune frontière, De Beers dévoile sa campagne 2025, un manifeste de luxe contemporain et intemporel.
Portraits of True Brilliance est une ode à l’élégance pure et à la beauté sans compromis, où le savoir-faire ancestral de la Maison De Beers rencontre une identité résolument moderne. Et pour incarner cette vision, De Beers choisit la top-modèle britannique Adwoa Aboah, une icône de style et de caractère, au parcours aussi captivant que la campagne elle-même.
Capturée par l’objectif du talentueux Oliver Hadlee Pearch dans un décor sobre et raffiné d’une maison de ville londonienne, cette campagne marque un tournant pour De Beers. Plus qu’une simple image, elle symbolise le renouvellement de l’identité de la Maison, une réaffirmation de sa place incontestée dans l’univers du diamant et de la joaillerie de luxe. Depuis 1888, De Beers a su se distinguer comme pionnier de l’industrie, alliant savoir-faire d'exception et audace créative. La campagne 2025, comme un subtil clin d’œil à son héritage, célèbre cette fusion unique entre tradition et innovation.
Adwoa Aboah : l'icône d’une ère nouvelle
Adwoa Aboah, originaire de Londres, n’a jamais cessé de repousser les limites de l’expression personnelle. Cosmopolite et engagée, elle porte en elle l’âme d’une époque où l’authenticité se décline dans toutes ses nuances. À travers sa personnalité éclatante et son style naturel, Adwoa incarne l’esprit même de De Beers : audacieuse, intemporelle et pleine de grâce. Elle est une muse moderne, une figure incontournable du milieu de la mode, et, aujourd’hui, une ambassadrice parfaite pour cette Maison dont les bijoux célèbrent les multiples facettes de la féminité.
Dans cette campagne, Adwoa prend vie sous l’éclat des diamants De Beers, fusionnant avec les créations iconiques de la marque. Sa présence illumine chaque pièce, incarnant le mariage parfait entre le raffinement et la force brute de la nature, représentée ici par la collection Talisman.
Talisman : l'audace du diamant brut
Talisman, collection emblématique, fête cette année son 20e anniversaire. Née de la vision audacieuse de De Beers, elle a redéfini les codes de la joaillerie en 2005, en associant pour la première fois diamants bruts et polis. Ces diamants d'une beauté pure, nés de la terre, conservent leur éclat originel tout en étant sublimés par l’expertise inégalée de la Maison. Adwoa Aboah, rayonnante et charismatique, porte avec puissance ces pierres d’exception, symboles ancestraux de force et de résilience. Comme les diamants bruts, elle incarne cette beauté brute qui réside en chacun de nous, une force magnétique, inaltérable et unique.
Enchanted Lotus : la pureté du design minimaliste
Au-delà de Talisman, la campagne met également en lumière la collection Enchanted Lotus, dont l’inspiration puise sa source dans la beauté intemporelle de la fleur de lotus. Symbole de pureté, de perfection et d’éternité, elle fleurit chaque matin dans le delta de l’Okavango, un sanctuaire naturel protégé par De Beers Group. C’est là que la Maison trouve son essence, dans l’équilibre parfait entre la nature sauvage de l’Afrique et l’énergie créative de Londres.
Les bijoux de la collection Enchanted Lotus, aux lignes épurées et minimalistes, s’élèvent comme des métaphores de la renaissance et de l’élan vital. Adwoa Aboah, par sa grâce naturelle, incarne à la perfection cette philosophie : la beauté réside dans la simplicité, dans la pureté des formes et dans la puissance du symbolisme.
L’évolution de De Beers : de l’Afrique à Londres, une identité affirmée
Londres, véritable melting-pot de cultures, d’histoire et de modernité, devient le terrain d’expression ultime de De Beers. Avec ce nouveau chapitre, la Maison affirme sa vision audacieuse et avant-gardiste tout en honorant ses racines africaines, profondément ancrées dans la nature sauvage et préservée du continent. Le nouveau logo de De Beers, qui marque cette évolution, s'inspire des racines londoniennes de la Maison, tout en étant un hommage vibrant à la beauté brute et pure des diamants venus d’Afrique.
Céline Assimon, Directrice Générale de De Beers Jewellers, résume ainsi cette évolution : "Londres combine une histoire riche et des traditions fortes avec une modernité audacieuse et un esprit avant-gardiste : c’est un véritable melting-pot culturel et créatif. Avec ce nouveau chapitre, nous renforçons notre identité londonienne, tout en honorant nos racines ancrées dans l’incroyable nature de l’Afrique australe".
La campagne Portraits of True Brilliance ne se contente pas de célébrer la beauté des bijoux De Beers, elle illustre la philosophie de la Maison : les diamants ne sont pas de simples ornements, mais des symboles puissants de notre propre évolution. De Beers met en lumière les moments précieux qui forgent notre identité, les instants où l’éclat intérieur se révèle au grand jour. Car, comme le dit si bien Adwoa Aboah : "Le véritable éclat vient de l’intérieur".
Une vérité essentielle, sublimée par l’éclat des diamants De Beers, dans une campagne qui nous invite à regarder au-delà du brillant, vers ce qui est vraiment précieux.
