JO 2024 : l'épopée Fila

Marque italienne de sport fondée dans le Piémont en 1911 par les frères Ettore et Giansevero, Fila doit sa popularité à sa ligne de polos, White Line, portés par les plus grands joueurs de tennis. Tel Björn Borg, un des sportifs les plus populaires des années 1970, et dont la célébrité dépasse largement le domaine du sport. Cela lui permet de décrocher des contrats avec plusieurs marques, devenant ainsi l’un des précurseurs en la matière. Dès 1974, il signe avec Fila. Leur histoire durera plusieurs décennies et verra plusieurs collaborations. La marque a été la première à quitter le terrain du sport et à entrer dans la vie quotidienne, jusqu’à devenir l’une des griffes de référence du hip-hop. Elle apparaît ainsi sur la pochette de l’album All Eyez On Me de Tupac en 1996. C’est la consécration. Durant cette même année naît l’iconique basket Fila Disruptor. À l’origine créée pour la pratique du fitness, cette paire de sneakers rencontre un franc succès auprès des amateurs de mode, jusqu’à devenir un collector. Après une éclipse d’une quinzaine d’années, Fila fait son come-back en défilant pour la première fois pendant la fashion week de Milan en 2018, et en signant une capsule avec Fendi, Fendi Mania, qui s’approprie le logo rouge et bleu. En 2019, la marque mise sur la K-pop en choisissant les membres du cultissime groupe BTS comme nouveaux ambassadeurs. Et en 2022, le succès se poursuit avec la collection Haider Ackermann+Fila dévoilée à Manchester devant un parterre de stars telles que Chloe Grace Moretz, Andrew Garfield, Cody Fern, Emma Darcy, Mahmood, Delfina Delettrez Fendi, Wooseok Byeon... Quelle fashion story !