Avec The Art of Genius, Moncler assure le show

En octobre 2018, la marque italienne Moncler lançait Moncler Genius, un programme sans précédent de collaborations artistiques qui allait venir bouleverser l’industrie du luxe. Osant remettre en question un système un peu trop pérenne, reconnaissable à la toute puissance d’un créateur et au rythme inébranlable des saisons, Remo Ruffini, CEO visionnaire de la maison, entendait ainsi offrir de nouvelles perspectives créative et commerciale à son entreprise, en instituant chez Moncler un rythme inédit et soutenu fait de signatures artistiques éphémères et de collections en drops mensuels. Pari gagné pour celui qui disait à l’époque dans une interview exclusive à L’Officiel Hommes « Cela fait trois ou quatre ans déjà que je sens les choses bouger, et ce, de manière radicale. Le marché du luxe n’est plus le même, les consommateurs attendent autre chose, ils veulent être surpris, rapidement, fréquemment. » La brèche était ouverte, et l’avenir ne l’a pas contredit. 

Cinq ans après son lancement, un peu comme s’il fallait marquer cet anniversaire d’une seconde pierre blanche, Moncler Genius entame une nouvelle ère en repoussant encore plus loin les limites de la création, avec l’élargissement de sa pépinière de talents au secteur de l’art, du design, de l’entertainment, de la musique, du sport et de la culture. Bien au delà de l’industrie mode stricto sensu. Avec la plateforme The Art of Genius, qui sera révélée le 20 février prochain lors de la fashion-week londonienne, c’est tout l’adn du projet initial qui passe à la vitesse supérieure. Un live show sans précédent est attendu à L’Olympia de South-Kensington, mettant en scène les créations d’un "line up" d’exception : Alicia Keys, Pharrell Williams, Mercedes-Benz, Palm Angels, FRGMT, Adidas Originals, Salehe Bembury, Roc Nation by Jay-Z ainsi que Rick Owens seront présents dans l’arène, pour y présenter leur vision très personnelle de ce qu’est la création avec un grand C, au travers d’expériences et de performances qui s’annoncent mémorables. La fête sera même ouverte au public, tickets disponibles et retransmission live avec contenu exclusif, les deux par inscription sur www.moncler.com. De la collaboration à la co-création, il n’y aura donc ici qu’un pas.